Оксана Омельченко: Главный успех Газеты Вести – команда

Досье:  С сентября 2015 года Оксана Омельченко занимает пост главного редактора ежедневной Газеты Вести (входит в Медиа Холдинг Вести Украина). Более 15 лет работает в сфере журналистики редактором отделов и заместителем главного редактора в ряде изданий.

1.Газете Вести исполнилось 3 года. Как эволюционировала газета за это время?

— Главное, что нам удалось остаться уникальным продуктом: единственной в Украине качественной бесплатной газетой. Естественно, мы эволюционируем вместе с медиарынком, который сейчас очень динамичен во всем мире. Следим, как развиваются бесплатные газеты в Европе, и адаптируем под нас их успешные проекты и идеи. Чтобы быть в тренде журналистам, редакторам, дизайнерам очень важно беспрерывно учиться и применять новые навыки на практике. Наши дизайнеры постоянно посещают различные школы и курсы, посвященные, в частности, инфографикам и новым техникам. Совсем недавно редактор отдела «Мир» была участником программы профессионального обмена в сфере коммуникаций Digital Communication Network в США и прошла стажировку в издании, получившем Пулитцеровскую премию, — PolitiFact во Флориде.

2.    Каким вы видите Вашего постоянного читателя? Опишите его собирательный образ.

— Это люди с активной жизненной позицией, нуждающиеся ежедневно в свежей и правдивой информации. Они переживают за свою страну и хотят изменить ее к лучшему. Им интересно все новое, но они ценят свое время и заработанные ими деньги. С начала этого года мы несколько изменили дистрибуцию Газеты Вести, увеличив количество точек раздачи на оживленных перекрестках, в пробках. В итоге, как показывают наши наблюдения, среди наших читателей стало больше молодых, активных и успешных горожан.

3.Какие пути продвижения Вашего издания вы считаете самыми эффективными?

— Вести – уникальный продукт, поскольку большая часть тиража распространяется бесплатно (газету можно также купить в киосках «Пресса», причем продажи с каждым днем растут, и подписаться), и по сути, уже само издание является рекламой себя. Естественно, сейчас очень важно также продвижение в онлайне и в соцсетях, поскольку этот канал доставки информации с каждым годом имеет все большее влияние на жизнь украинцев. Именно поэтому мы, с одной стороны, будто конкурируем с онлайн-ресурсами, социальными медиа, а с другой стороны, используем их возможности для собственного продвижения. Я говорю и о контенте, и о различных активностях – например, акции, конкурсы.

4.Как в газете осуществляется «обратная связь», коммуникация с читателями? Какие пути и методы взаимодействия с читательской аудиторией вы считаете приоритетными?

— Наше общение происходит с помощью электронной почты, соцсетей, остались и старые добрые бумажные письма. Очень часто обратная связь дает толчок к новым темам. Нам звонят и пишут о незаконных стройках, новых тенденциях, происшествиях в городе. А бывает, что благодаря читателям, которые сообщают неизвестные ранее факты, тема получает второе дыхание. Но мы стремимся выйти на новый уровень общения с читателями, вовлекая их в процесс социальных преобразований и становясь коммуникатором для обмена идеями и взаимоподдержки. Самый яркий пример: гражданин Британии, когда был в Украине, прочел номер газеты с очередным выпуском нашего спецпроекта «Сильнее старости». Его настолько тронула история дома престарелых, что у себя на родине он организовал сбор средств для наших стариков.

5.Не секрет, что в недавнее время по Вашему изданию был нанесен ряд репутационных ударов. Как и какими путями Вам приходится бороться с созданием негативного имиджа газеты?

Да, против нас велась заказная информационная кампания, но аргументов у недоброжелателей, по сути, не было. В итоге все обвинения мы отмели в судах. Сейчас мы поняли, что в таких ситуациях, например, когда раскручивается скандал в соцсетях, очень важно не молчать, думая, что справедливость восторжествует сама. Почти на каждый выпад должен быть наш ответ, тем более, что нам не в чем оправдываться. Мы пишем правду, и если она кого-то не устраивала и не устраивает, то это явно не признак демократического общества. Я рада, что сейчас ситуация сильно изменилась – те, кто, поддавшись влиянию, открыто выступал против нас в тех же соцсетях, теперь постят и расшаривают наши материалы.

6.Ваш пример демонстрирует, что, несмотря на стремительное развитие цифровых СМИ,  печатные издания пока хоронить рано. Как Вы считаете, за счет чего газете Вести удается конкурировать с информационными онлайн-ресурсами? Есть ли для печатных изданий какой-то уникальный рецепт того, как не просто удержаться на плаву, а, наоборот, процветать и развиваться?

Рецепт один – делать качественный продукт, который отвечает запросам и потребностям аудитории. Сейчас печатным СМИ сложнее – они конкурирует не только между собой, но и с онлайн-ресурсами, выигрывающими по скорости доставки информации. Но у газеты есть очень большое преимущество: достоверность.  Проблема интернета в том, что там зачастую сложно отделить зерно от плевел – фейк от правды, понять, что важно, а что нет. Эту работу выполняют редактора и журналисты принта, выбирая только самое важное, проверяя факты и отвечая на вопросы: а что это все значит, что будет дальше. Еще очень важный фактор – свой эксклюзивный контент: свои новости, добытые от источников, свои расследования, эксперименты, инфографики. У нас это, как правило, 60-80% газеты. Читатель должен понимать, что в этой газете он прочтет что-то такое, чего не увидит больше нигде.
 
7.Традиционный вопрос о творческих планах. Какой вы видите Газету Вести в ближайшей и отдаленной перспективе? Каких интересных нововведений стоит ждать вашим читателям?

У нас очень много планов и идей, но мне бы не хотелось их озвучивать. До определенного времени, разумеется, пусть это будет сюрприз для наших читателей и рекламодателей.

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Пять советов по созданию корпоративной культуры, ориентированной на данные

Цифровая трансформация, с которой сталкиваются компании, является не только техническим процессом, но и, прежде всего, культурным изменением.

На Форумі Креативних Індустрій відбудеться панельна дискусія «Бізнес і митці: тренди і гроші»

20 вересня на Форумі Креативних Індустрій (з 10:00 до 11:00) відбудеться панельна дискусія від наших партнерів – Асоціації корпоративних медіа ...

Amazon: поставщики, продавцы, или гибридная модель продаж?

Изначально очевидно, что Amazon не придерживается единой универсальной стратегии продаж. Однако, выбор правильной модели продаж является решающим фактором успеха для любой стратегии реализации. Поэтому, важно внимательно изучить все доступные варианты.