Саймон Кук: Практики в сфере PR  сейчас собирают Львов вне категории PR и уступают дорогу в своей категории творческим агентствам

CANNES LIONS: Давайте начнем с официального определения PR Lion

Саймон Кук: «Итак… PR Lions отмечают креативные работы, которые успешно укрепляют доверие к бренду и развивают отношения с надежными сторонними организациями. При этом используются каналы медиа, чтобы влиять на общественный диалог и, в конечном счете, изменять восприятие и поведение способами, которые защищают и усиливают репутацию бизнес организации или бренда».

CL: И что это означает на самом деле?

SC: — Ну, мы потратили последние шесть месяцев на разработку нового определения со сформированным путем выборов комитетом мировых лидеров PR-индустрии. Это определение было сформулировано, чтобы определить вид работы, подходящей для данной категории, с учетом широты современных PR-задач и в то же время подчеркивая то, что отличает эту сферу от рекламы.

CL: Напомните нам краткую историю категории PR Lion

SC: — На CANNES LIONS эта категория впервые представлена в 2009 году с миссией признания целостности в индустрии брендовых коммуникаций. Первоначально она была задумана для оценки творческого использования репутационного менеджмента, но с годами претерпела значительные изменения, чтобы отразить тот факт, что PR становится все более многогранным. За последние годы были добавлены новые категории, в том числе Social, Brand Voice & Strategic Storytelling, Research, Data Analytics & Insight Generation, Territory Marketing и многое другое.

 «В прошлом году победители продемонстрировали то, как многогранно и мнонгосторонне можно  представить свою идею. Возникло несколько тем, которые иллюстрируют силу PR для привлечения большого внимания, особенно с использованием социальных и сюжетных программ в основе. Теперь кампании во все большей степени основаны на привлечении контента, который люди сами хотят распространять и обсуждать в Интернете. Мы ожидаем, что процесс стирания границ  между PR и другими коммуникационными сферами будет продолжаться. Кажется, на наших глазах родлается новая экосистема. Как она будет развиваться — в этои и состоит главная инрига».

CL: Какая работа может выиграть Льва в категории PR?

SC: —  Работа-победитель должна продемонстрировать, насколько смелой, креативной и эффективной была PR-стратегия: от идеи до исполнения, и как это в конечном счете повлияло на медиапоток клиента, результаты целевой аудитории и, в идеале, на бизнес-результаты. Творческий PR — это больше, чем просто генерация серии новых историй! В прошлом году мы увидели инновационную разработку, основанную на цифровых технологиях, у таких победителей, как PRIME Sweden 'House of Clicks'. Мы хотели бы, чтобы больше победителей вышли за рамки традиционных PR-специализаций, таких как связи с общественностью, корпоративные коммуникации и кризисные коммуникации.

CL: Похоже, что многие креативные агентства все чаще выигрывают и PR-львов. Неужели они больше понимают в PR, чем традиционные PR-агентства?

SC: — Это вообще интересный феномен: Практики в сфере PR сейчас собирают Львов вне категории PR и уступают дорогу в своей категории творческим агентствам. Энди Полански, генеральный директор Weber Shandwick, считает, что эта тенденция является отражением того, как сфера PR развивается и совершенствуется»

CL: Каков ваш ключевой совет для тех, кто планирует подавать работу в PR Lion?

SC: — Не ограничивайте себя только этой категорией! «Креативная идея» — не единственный ингредиент для PR Lions, так как работа также оценивается по стратегии, исполнению и результатам. Жюри будет ожидать результатов, связанных с использованием медиаресурсов, реакцией целевой аудитории или результатами деятельности. И, наконец, жолжна быть четкая связь результатов с исходными целями, стратегиями и целями для иллюстрации эффективности

 

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Пять советов по созданию корпоративной культуры, ориентированной на данные

Цифровая трансформация, с которой сталкиваются компании, является не только техническим процессом, но и, прежде всего, культурным изменением.

На Форумі Креативних Індустрій відбудеться панельна дискусія «Бізнес і митці: тренди і гроші»

20 вересня на Форумі Креативних Індустрій (з 10:00 до 11:00) відбудеться панельна дискусія від наших партнерів – Асоціації корпоративних медіа ...

Amazon: поставщики, продавцы, или гибридная модель продаж?

Изначально очевидно, что Amazon не придерживается единой универсальной стратегии продаж. Однако, выбор правильной модели продаж является решающим фактором успеха для любой стратегии реализации. Поэтому, важно внимательно изучить все доступные варианты.