5 книг, которые рекомендует прочитать директор по маркетингу Arricano Наталья Дмитренко

Мы продолжаем говорить о том, что читают представители украинской креативной индустрии. На этот раз героиней нашего проекта стала директор по маркетингу Arricano и инициатор Business2Students Наталья Дмитренко, которая привыкла читать одновременно несколько книг. По её словам, это позволяет миксовать читательский опыт и получать не только знания, но и эмоции.

«В моем списке must read есть очень разные экземпляры: на русском, украинском, английском. В основном – это книги, как принято говорить, «по работе», но есть и исключения – такие книги приятно дарить друзьям и обязательно иметь в своей библиотеке», – отмечает Наталья.

«Искусство мыслить ясно» Рольфа Добелли: совместимость несовместимого

Фото: fetaldnatechnology.com

Мы, взрослые, часто недооцениваем искусство мыслить ясно, хотя именно оно определят успех и помогает разобрать ошибки. Эту тему как раз поднимает бестселлер Рольфа Добелли. Прокачанного современной бизнес-литературой читателя, наверное, не слишком удивит эта книга: многие из научных и околонаучных экспериментов, открытий и бизнес-кейсов уже неоднократно описаны. Но ценность этой работы в другом: автор предлагает оригинальную систематизацию этого, на первый взгляд, несовместимого комплекса фактов.

В частности, Добелли говорит об иллюзии: мы часто воспринимаем чье-то преимущество как результат неких усилий, в то же время стоит учитывать именно исходную позицию. Так, красивое лицо в рекламе косметики стало таким не из-за применения этих средств, оно было красиво изначально. Так называемый swimmer’s body illusion. Хорошими примерами автор иллюстрирует эффект одобрения, объясняя его заложенными в нас многовековыми паттернами: хочешь выжить – действуй, как другие.

Время от времени стоит возвращаться к самому важному в этой книге, к мыслям, которые помогут настроить свою систему мышления. Ведь это большое искусство – мыслить ясно.

«Щегол» Донны Тартт: сплошная визуализация

Фото: styleinsider.com.ua

Художественную литературу я читаю очень редко. И совсем не потому, что нет ничего подходящего или интересного, а скорее потому, что с любимой классикой определилась давно, а на изучение творчества современных писателей не хватает времени. Роман Донны Тартт оказался очень сложным и фактурным с точки зрения языка изложения, сюжетной линии.

О чем «Щегол»?

О том, что абсолютно важно, в каком контексте растёт человек, и какие близкие люди рядом.

О том, что важна обстановка в доме. Не мебель, конечно. Хотя и мебель тоже, и детали разные – как эстетическая планка на взрослую жизнь.

О том, что наркотики – это плохо.

О том, что украинцы – очень колоритная и непонятная другим нация. Один из главных героев Борис говорит на украинском (действие происходит в штатах) и вообще «делает погоду».

О том, что по сравнению с главным героем Тео у нас с вами очень скучная жизнь.

Легко подаются мысли, без претензии на мудрость, но так, например: «Бог при помощи совпадений сохраняет свою анонимность». Если услышите от меня «обаяние – вёдрами» – это тоже Донна Тартт.

«Agile-маркетинг» Скотта Бринкера: попытка совместить эффективные приемы, чтобы сделать управление более гибким

Фото: donskih.ru

На сегодня скорость – один из самых важных и дорогих факторов успеха. Дорогих с разных точек зрения, в том числе и потому, что цена медленной работы и осторожного движения слишком высока. Быстрые принятия решений вместо долгих совещаний, параллельные бизнес-процессы вместо последовательных, короткие тесты вместо массивных исследований – все это характеристики гибкой системы agile, применение которой, считает автор, помогает повысить эффективность управления. Например, один из ключевых agile-манифестов звучит так: «Работающий продукт важнее исчерпывающей документации». С этим можно спорить или соглашаться, но в итоге важна цель команды и скорость, с которой она к ней движется. А цифровые трансформации усилили необходимость понимания agile-методик в каждом бизнесе. И хотя эти подходы более близки командам с IT направленностью, давайте говорить честно – в какой сфере сейчас не рулит IT?

К тому же, есть две новости, которые не все ещё осознали. Первая – нет никакого цифрового маркетинга, есть маркетинг в новых цифровых условиях. Вторая – хотим мы этого или нет, но все будет agile. Начинайте растяжку уже сейчас, чтобы потом легче было сесть на шпагат.

«Дурна кров» Джона Каррейру: книга-виклик

Фото: biz.liga.net

Є декілька причин, чому вважаю цю книгу особистим викликом. По-перше, протягом останніх років у своїх виступах я декілька разів згадувала про Елізабет Голмс (засновницю стартапу Theranos, яка ошукала найбагатших людей Кремнієвої долини – прим. ред.). Як-не-як вона наочно показала, як що талановитій дівчині під силу вибудувати комунікацію із навколишнім жорстким світом стартапів та великих грошей. По-друге, не часто доводиться читати українською, тим паче ділову літературу. Проте переклад гарний, тож читається легко.

Загалом книжка допомагає з’ясувати:

  • Які менеджерські вади неодмінно призведуть до загибелі бізнесу?
  • Чому талановиті та досвідчені менеджери легко покидають навіть дуже цікаві та високооплачувані місця?
  • Чому наслідування найяскравіших прикладів із великого бізнесу має бути свідомим та поміркованим?
  • Як віра у власну big idea може утримувати на комунікаційній поверхні неймовірний фейк та переконувати всіх навколо в тому, що він реальний?

Насправді «Дурна кров» дає читачеві ще більше запитань. Але і відповідей також.

«In Progress. Fashion of Ukraine since 1991»: стильная история сильной Украины

Фото: Наталья Дмитренко

Уникальная антология заинтересует не только поклонниц моды как явления современного потребления, популяризирующего украинских дизайнеров и fashion бренды, но и каждого, кто видит в этом явлении целую историю страны и ее современную культуру. В книге нет вышиванок и этнических мотивов, как можно было бы предположить, но при этом национальный код присутствует в каждом кадре. Иллюстрации и интересные описания коллекций, фактов их создания и презентаций на различных подиумах демонстрируют, насколько мода, рождённая в Украине, глобальна и актуальна. Если вы, к примеру, любите прогуляться по просторным галереям музея, в котором много красивых и уникальных предметов, то знакомство с этой книгой будет похоже на такую прогулку. А тексты к иллюстрациям – подобны гиду, рассказывающему о каждом экспонате и предвосхищающему любые вопросы.

Тэги:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

Екатерина Жук о причинах неудачи благотворительных проектов и неприбыльных организациях

Компания, которая хочет быть (или казаться) социально ответственной, начинает заниматься благотворительными проектами. Но проблема в том, что бренды не всегда ...

OMD Optimum Media – медиаагентство №1 в мире и регионе ЕМЕА

Согласно отчету о мировых биллингах, составленному исследовательской компанией COMvergence, в 2019 году OMD Optimum Media сохранило за собой звание крупнейшего медиаагентства в мире