Американские телеканалы сокращают количество рекламы в эфире

 В компаниях считают, что меньшее количество рекламы сделает зрителей счастливее и в долгосрочной перспективе поможет увеличить доходы, пишет The Wall Street Journal. Но пока финансовых подтверждений этому нет.

В Viacom сократили на 2% продажи рекламы в домашних сетях, чтобы в дальнейшем принять решение о снижении рекламной нагрузки на таких телеканалах, как BET и MTV. Компания также предупредила, что эксперимент продолжится и в сентябре. В Viacom надеются, что данная стратегия поможет удержать внимание зрителей, которые или пропускают ролики, или уходят на сервисы без рекламы, такие как Netflix.

В конце 2015 г. кабельная сеть Turner Network Television (TNT), входящая в Time Warner, сообщила, что снизит количество рекламных объявлений на канале TruTV в течение 2016-го. В начале прошлого года было также решено сократить на 50% количество рекламы в трех драмах, идущих на TNT. Донна Спешал (Donna Speciale), президент Turner Ad Sales, отказалась комментировать влияние новой стратегии на рекламные доходы.

Стараясь справиться с радикальными изменения потребительских привычек и давлением рейтингов, все больше американских телевизионных сетей прибегают к снижению рекламной нагрузки в эфире, отмечает WSJ. Некоторые каналы, уменьшая количество стандартных объявлений, экспериментируют с новыми форматами, включая спонсорство и интеграцию брендов в отдельные эпизоды шоу.

NBCUniversal в апреле этого года пообещала снизить количество рекламы в своем шоу на 30%. Представители сети также отказались от каких-либо комментариев.

Телеканал Fox, который планировал сократить время коммерческих объявлений на 20% во время воскресного шоу Teen Choice Awards, заявил, что по состоянию на пятницу, 18 апреля, удалось получить на 30% больше доходов, чем в прошлом году благодаря внедрению новых рекламных продуктов, включая шестиминутные ролики, которые продавались как премиум-формат. Компания не стали комментировать финансовые последствия сокращения рекламы в других программах.

Однако не все рекламодатели готовы платить за рекламные размещения, которые стали более продолжительными по времени или эксклюзивными из-за уменьшения количества объявлений. Их главный интерес – рейтинги передач.

По словам Гиббса Халджуна (Gibbs Haljun), управляющего директора GroupM, сокращение рекламы не привело к росту рейтингов. Например, согласно данным Nielsen, предоставленным GroupM, закупающим рекламу в эфире MTV, телеканал сократил рекламное время в месяц с 1436 минут в феврале 2016-го до 1284 минут феврале 2017-го. Несмотря на это, доля MTV в аудитории 18-49 лет упала в этот период.

TruTV сократил коммерческое время с 1159 минут в феврале 2016-го до 1044 в феврале 2017-го. При этом рейтинги остались примерно на том же уровне. Существует множество факторов, которые могут влиять на рейтинги различных шоу, и нет явной корреляции между ними и рекламной нагрузкой.

Многие клиенты с радостью заплатят двойную цену, если им докажут, что эффективность вырастет в два раза, говорит Крейг Аткинс (Craig Atkinson), глава по инвестициям в медиаагентстве PHD (Omnicom). «Проблема доказать это. В отсутствии доказательств разговор не имеет смысла», – считает он.  


Подробнее: https://adindex.ru/news/media/2017/08/18/161806.phtml

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Синергия бизнеса и образования: о чем новый сезон проекта Business2Students

11 сентября в Киевском национальном торгово-экономическом университете состоялась презентация проекта Business2Students – 2019, который работает со студентами с 2016 года. ...

Cases Review на Форуме Креативных Индустрий

20 сентября в рамках Форума Креативных индустрий пройдет мероприятие уникального формате - Cases Review.

IKEA запустила 336-часовую трансляцию доставки товаров через океан

IKEA запустила канал с трансляцией в реальном времени доставки товаров через океан, сообщается на странице компании. Эфир продлится 336 часов.