Анастасия Байдаченко: На развитие и рост украинского Интернет рынка больше всего влияют глобальные игроки

21-22 марта запланирована конференция UADIGITALS-2019, которая пройдет в Mercury Congress Hall. Основной ее темой станет цифровой маркетинг. На конференции выступит Анастасия Байдаченко, Chief Operating Officer компании razom communications. Спикер затронет вопрос развития digital-рынка в нашей стране и в глобальном плане.

Какие тенденции появились в сфере digital в 2018 году? Что из новинок вы успешно использовали, а от чего – наоборот, отказались?

Для меня, как представителя ВРК, важны стратегические тенденции в развитии всего рынка. Ключевой тенденцией для меня стало желание ряда ключевых рыночных игроков усовершенствовать методологию определения объема рынка, унифицировать глоссарий, т.е. сделать первые уверенные шаги к индустриализации рынка.

 Какой был самый сложный кейс за минувший год? Как вы решили его?

Найти консенсус по методологии оценки объема интернет-рынка и убедить участников в конфиденциальности подхода. Ведь, когда рынок не индустриализирован, когда нет рыночного измерителя, критично важно, чтобы в оценке приняло участие максимально возможное количество игроков, только тогда повышается точность модели.

 На ваш взгляд, как меняется рынок цифровой рекламы в Украине и мире?

Мы малый рынок, мы подвержены влиянию больших экономик, поэтому на развитие и рост украинского Интернет рынка больше всего влияют глобальные игроки типа Google и Facebook. Но, если погрузиться глубже, мы существенно недооцениваем влияние на рынок в разных его сегментах (от баннерки до перформанс) таких локальных игроков, как rozetka, а также огромного количества ресурсов из серой зоны: онлайн-казино, ставки, пиратские сайты. Все это составляющие онлайн-медиапотребления и потребления интернет-рекламы, игнорировать влияние которых уже невозможно.

 Какие навыки и специализации будут востребованы в ближайший год?

Перформанс всегда воспринимался тактическим инструментом, который легко перенастроить после теста, но он несет комплексный инструментарий и нуждается в стратегических подходах. Поэтому одними из самых востребованных диджитал-специалистов станут перформанс-стратеги.

Ваши пожелания участникам рекламного рынка

Интегрироваться ради развития рынка. Все мы прекрасно понимаем, что интернет – это то медиа, которое технически измерить, проаудировать и  верифицировать можно на порядок точнее, чем  ТВ. Не хватает только политической воли ключевых игроков, чтобы это сделать

Если вы заинтересовались выступлением спикера и хотите принять участие в конференции – зарегистрируйтесь на нашем сайте.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Mastercard анонсує креативну співпрацю з анімаційним фільмом «Мавка. Лісова пісня»

Mastercard став партнером українського анімаційного фільму «Мавка. Лісова пісня». Креативна співпраця триватиме протягом 2019 – 2021 років та передбачає інтегровану ...

Начать с себя: NEBO ideas agency о системном подходе к творчеству

NEBO ideas agency говорит о том, что является своим ключевым клиентом и постоянно работает над собственной стратегией и ее реализацией.

Почему современный менеджер должен видеть красный чаще, чем синий

Если вы хотите использовать свое время и энергию мудро, рекомендуем вам постигнуть разницу между синим и красным, приоткрыв завесу цветовой теории трансформации.