Анастасия Байдаченко: На развитие и рост украинского Интернет рынка больше всего влияют глобальные игроки

21-22 марта запланирована конференция UADIGITALS-2019, которая пройдет в Mercury Congress Hall. Основной ее темой станет цифровой маркетинг. На конференции выступит Анастасия Байдаченко, Chief Operating Officer компании razom communications. Спикер затронет вопрос развития digital-рынка в нашей стране и в глобальном плане.

Какие тенденции появились в сфере digital в 2018 году? Что из новинок вы успешно использовали, а от чего – наоборот, отказались?

Для меня, как представителя ВРК, важны стратегические тенденции в развитии всего рынка. Ключевой тенденцией для меня стало желание ряда ключевых рыночных игроков усовершенствовать методологию определения объема рынка, унифицировать глоссарий, т.е. сделать первые уверенные шаги к индустриализации рынка.

 Какой был самый сложный кейс за минувший год? Как вы решили его?

Найти консенсус по методологии оценки объема интернет-рынка и убедить участников в конфиденциальности подхода. Ведь, когда рынок не индустриализирован, когда нет рыночного измерителя, критично важно, чтобы в оценке приняло участие максимально возможное количество игроков, только тогда повышается точность модели.

 На ваш взгляд, как меняется рынок цифровой рекламы в Украине и мире?

Мы малый рынок, мы подвержены влиянию больших экономик, поэтому на развитие и рост украинского Интернет рынка больше всего влияют глобальные игроки типа Google и Facebook. Но, если погрузиться глубже, мы существенно недооцениваем влияние на рынок в разных его сегментах (от баннерки до перформанс) таких локальных игроков, как rozetka, а также огромного количества ресурсов из серой зоны: онлайн-казино, ставки, пиратские сайты. Все это составляющие онлайн-медиапотребления и потребления интернет-рекламы, игнорировать влияние которых уже невозможно.

 Какие навыки и специализации будут востребованы в ближайший год?

Перформанс всегда воспринимался тактическим инструментом, который легко перенастроить после теста, но он несет комплексный инструментарий и нуждается в стратегических подходах. Поэтому одними из самых востребованных диджитал-специалистов станут перформанс-стратеги.

Ваши пожелания участникам рекламного рынка

Интегрироваться ради развития рынка. Все мы прекрасно понимаем, что интернет – это то медиа, которое технически измерить, проаудировать и  верифицировать можно на порядок точнее, чем  ТВ. Не хватает только политической воли ключевых игроков, чтобы это сделать

Если вы заинтересовались выступлением спикера и хотите принять участие в конференции – зарегистрируйтесь на нашем сайте.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Мир глазами детей. Новая реклама Delta Airlines

Авиакомпания Delta Airlines и агентство Wieden&Kennedy New York на примере детей показали, как путешествия объединяют людей.

Кино и жизнь. За кадром «Игры престолов» — реклама Miller Light

Пивной бренд Miller Light и агентство DDB Group подготовили серию роликов к баскетбольному чемпионату лиги NCAA (более низкая лига чем NBA)

Стратегия интернет-маркетинга в 2019 году. Бесплатный семинар

25 марта Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts и Сервис рассылок SendPulse приглашает всех на бесплатный семинар, посвященный эффективному продвижению бизнеса — Стратегия интернет-маркетинга в 2019.