Анна Гром и Сергей Родинов, Rockets Event Agency: У каждого человека есть предрасположенность к своему делу

«Креатив нужно регулярно прокачивать». Услышать такую фразу сегодня приходится довольно часто. Что за ней стоит? Можно ли прокачать креативность, как прокачивают бицепсы? Как определить, насколько прокачана у тебя креативная мышца в мозгах? Об этом и обо всем, что около, мы спросили сооснователей и руководителей Rockets Event Agency Анну Гром и Сергея Родинова.

Тема вашего выступления на Форуме Креативных Индустрий звучала так: «Кроссфит для креатива. Осознание своих креативных ресурсов». Как вы понимаете «креативные ресурсы»? Талант, способности, здоровье? Или все в комплексе?

Креативные ресурсы для нас — это возможность и вдохновение творить и создавать. Мы уверены, что каждый человек обладает такими способностями и ресурсами, но не всегда находится в «наполненном» состоянии. Часто люди жалуются, что не могут ничего придумать, нет вдохновения, но по факту они просто находятся не в ресурсе. Также креативный ресурс для нас — это способность находить решения, а в нас с рождения заложено искать выходы из сложившихся ситуаций или поставленных вопросов. Но эта способность тем сильнее, чем больше у нас опыта и различных знаний о мире и представлений о нем, которые нужно постоянно накапливать.

Обязательны ли врожденные способности для успешной творческой деятельности? Учитывая, что Моцартами и Эйнштейнами рождаются не все, можно ли вырастить, воспитать, вскормить креативность с колыбели? Насколько воспитание креативности с детства является для общества важной задачей?

Помимо Моцартов и Эйнштейнов, есть много примеров людей, которые долго жили своей обычной жизнью, и об их способностях никто не говорил, пока они не создали что-то, что открылось всему миру. Более того, у каждого человека есть предрасположенность к своему делу и это не обязательно искусство или наука. Каждый из нас может быть творчески успешным. Недавно прочитала в одной статье: «Джоан Роулинг, например, раньше не выделялась как «гений», работая секретарем на Amnesty International, когда опоздавший поезд дал ей идею для Гарри Поттера».

Можно ли воспитать креативность с детства? Однозначно да! Надо просто не встраивать в ребенка различные ограничивающие убеждения, помочь ему сохранить «здоровую» наивность во взгляде на многие вещи. Важно ли это для общества? Мы не можем отвечать за все общество, но креативность сегодня считается важным (если не важнейшим) скилом у многих работодателей. Также все-таки технический прогресс не стоит на месте. И, хотим мы этого или нет, но большинство профессий, несущих в себе выполнение технических задач, рутинной работы, будут заменены роботами, а выживут как раз те профессии, в которых креатив будет крайне необходим. Конечно, воспитывать ли у своих детей привычку к свободному мышлению — выбор каждого из нас. Мы как молодые родители постараемся помочь нашему ребенку раскрыть свой потенциал на полную.


Выражение «прокачать креатив» постепенно становится общим местом. Исходя из темы вашего выступления на Форуме: каковы общие признаки и принципы у прокачки мышц и прокачки креатива?

Все чаще говорят о том, что креативность — это навык, и мы с этим согласны. Его, действительно, можно сравнить со спортом, чтобы быть в форме: вам потребуется тренер, программа, дисциплина и постоянные тренировки. Если постоянно генерировать различные идеи и ассоциации, то вы найдете самый действенный алгоритм для вас. Если рядом с вами будут те, кто будет держать вас в тонусе и создавать для этого нужную атмосферу, то креатив «не покинет больше вас». Мы, например, специально создали курс по креативу не только для того, чтоб обучать тех, кто проявил желание, но и для того, чтобы самих себя держать в форме.

Ваше агентство занимается организацией ивентов. Каким должен быть ивент, чтобы стимулировать развитие креативных способностей и потребностей Личности творить? Это ведь высшая ступенька пирамиды Маслоу, до которой добираются далеко не все. Каким образом ивент может вдохновить его посетителя на творческий подвиг?

Не существует единого решения. Все ивенты очень разные, и их реализация зависит от многих входящих задач и факторов, начиная от цели и анализа ЦА, заканчивая рамками бюджета и индивидуальными пожеланиями заказчика. Но круто, что вы затронули тему пирамиды Маслоу, потому что по-настоящему грамотно выстроенный ивент должен пройти все ступени той самой пирамиды воздействия на человека. Пока вы не покормите гостей, вас мало кто будет слушать, если вы не дадите возможность прожить определенный опыт с помощью мастер-классов или интерактивов, следующий уровень сознания будет закрыт. И так постепенно мы добираемся до самой высшей ступени с грамотным месседжем, который останется в головах гостей. Если бы мы хотели донести месседж, который помог бы раскрыть творческий потенциал каждого, он звучал бы примерно так: «Ты — особенный, ты пришел в этот мир, чтобы создавать. Так создавай!».

Как, по вашему мнению, эффективнее прокачивать креатив: самостоятельно или в команде и почему?

Есть разные типы прокачки, некоторые лучше выполнять индивидуально, некоторые невозможны без коллективного участия. Зависит от того, что вы хотите качать. Чтение книг, например, также является важной составляющей для креатива, как и практика в брейнштормах. Это если говорить о прокачке. Если речь больше о создании, то я всегда за коллективный подход. Хотя чаще всего сами идеи принадлежат кому-то конкретному, но путь к ним быстрее и эффективнее именно через коллективное обсуждение.

Одна из самых обсуждаемых проблем: взаимоотношение креатива и технологий. Видите ли вы здесь конфликт? Способен ли искусственный интеллект в будущем заменить креатора-человека? Где вы видите место AI в будущей ивент-индустрии (инструмент вроде микрофона, соавтор, автор, руководитель)? 

Мы уже косвенно затронули эту тему в предыдущих ответах. И, как вы уже поняли, мы считаем, что нет, не может. Но никогда не говори никогда. Сможет ли AI заменить кого-то в ивенте? Разве что службу регистрации. Потому что, как говорят у нас в агентстве Rockets, ивент — как живой организм, в котором постоянно что-то меняется, ему невозможно задать какие-то четкие данные для обработки. Лично мы конфликта здесь не видим. Скорее, даже наоборот, благодаря развитию технологий, новейшим технологическим решениям ивенты становятся более яркими, запоминающимися, впечатляющими и одним из самых эффективных инструментов влияния на других людей. Также, например, на ивентах мы используем технологию, которая позволяет в динамике отцифровывать и отслеживать эмоции людей на мероприятии. Это позволяет нам делать правильные выводы и оценивать эффективность мероприятия. В общем, пока никаких минусов не видим — одни плюсы!

Как будет менятся место человека-креатора в связи со стремительным развитием технологий? Ваши прогнозы?

Современная реальность такова, что мир становится очень динамичным и прогресс постоянно прогрессирует :-). В связи с этим творческое и критическое мышление становятся обязательными атрибутами современного человека. Креатору необходимо быть открытым новому, гибким, быстро обучаемым, и в то же время иметь свою индивидуальность и нести ценности этому миру. Нам кажется, это и есть характеристика человека-креатора, то есть каждого из нас. Поэтому пусть человек-креатор займет свое почетное место в каждом из нас.

 

Вопросы задавал Алексей Фурман.

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Переможців Effie Awards Ukraine 2019 обрано!

Effie Awards Ukraine 2019 оголосила імена найефективніших кампаній у сфері маркетингових комунікацій України на щорічній Церемонії нагородження переможців Effie Gala.

Serviceplan Health Украина – новая эра в маркетинге фармы и здравоохранения

Serviceplan Group в Украине расширяет экспертизу в области здравоохранения и совместно с компанией Медикал Дата Менеджмент (МДМ) запускает новый бренд – Serviceplan Health Украина.

Нейромаркетинг: дослідження та аналітика

Пропонуємо вам низку матеріалів у вигляді фрагментів з книги Олександра та Софії Курбан «Нейромаркетинг: реклама, PR, digital-marketing, брендинг». Для початку поговоримо про нейромаркетингові дослідження.