Фирма, занимающаяся производством товаров для зимних и прочих видов спорта, дала своим клиентам возможность протестировать линию одежды Sub Zero в полевых условиях.
Главным инсайтом кампании стала мысль о том, что обычно, примеряя зимнюю одежду в магазине, покупатель не может по-настоящему оценить то, насколько она теплая. Поэтому креативщики из Miami Ad School создали примерочную капсулу с минусовой температурой.
Клиенты флагманских магазинов REI в США могли выбрать понравившуюся куртку, установить необходимую температуру в примерочной, а внутри рассмотреть себя не только в зеркале, но и на сменяющихся фонах – горные пейзажи, лыжные склоны и так далее. Ну и, конечно, оценить согревающие свойства одежды.