Австралийский банк в кампании «Море одинаковости» высмеивает типичную банковскую рекламу

Банк Bankwest выпустил новую кампанию от агентства WPP Union, которая продолжает позиционирование бренда под слоганом «Меньше банкирства» (Bank Less). Кампания «Море одинаковости» (Sea of Sameness) призвана выгодно выделить этот банк на фоне все более унифицированной индустрии.

Креативный директор Union Пол Наги критично высказался о том, что большинство банков использует абсолютно одинаковый подход к рекламе, зачастую переоценивая свою роль в жизнях клиентов. В новом ролике Bankwest воспроизводится весть набор «банковских» стереотипов, чтобы показать, чем этот бренд точно не является.

По словам Наги: «Банки в наше время не слишком популярны. Более того в Австралии ругать банки становится уже национальной чертой. Нам всем нужно меньше жаргона и сложностей, но большинство банков слишком уж любит поговорить о себе и о том, как они незаменимы в жизни каждого».

«От банка требуется немало отваги, чтобы взглянуть правде в лицо и снизить свой градус «банкирства». Кампания по замыслу довольно иронична, но ее цель – показать людям банк, который играет важную роль, не навязываясь при этом никому».

Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетингові комунікації в еру Digital Detox

Сучасний світ швидко трансформується й на зміну тотальній діджиталізаціі приходить втома від неї. Бренди мають адаптуватися до цього та шукати ...

PR-директор MOZGI GROUP Марина Зубенко о VISLOVO, выгорании и соцсетях

О личной жизни топовых артистов, их песнях, клипах, участии в телепроектах пишут многие издания, начиная с глянца и заканчивая сайтами-однодневками. ...

Как вместить три бренда в один ролик? Спросите Райана Рейнольдса

Иногда создается впечатление, будто Райан Рейнольдс с его творческим подходом к рекламе может продать все, что угодно.