Beck’s и Serviceplan призывают откровенно пообщаться с хмелем

Beck’s становится еще более легендарным: в конце года на прилавках появится Sound Edition Special Edition Beck’s Soundpils – уникальное пиво на базе хмеля, с которым разговаривали потребители.

Недавно у поклонников Beck’s появилась возможность создать собственную этикетку благодаря специальной кампании «Green Label». Сегодня легендарный бренд сделал еще один «шаг» навстречу любителям пива и в конце года изменения ждут не только этикетку, но и вкусовые качества напитка.

Благодаря специальному звуковому боксу, инсталлированному в Берлине, прохожие получили возможность поговорить с хмелем на ферме в районе Халлерто. Пообщаться откровенно и без цензуры. Ограниченное специальное издание пива появится в продаже в конце года и будет сварено на основе хмеля, который впитал теплые и дружеские обращения людей – Sound Edition Special Edition Beck‘s Soundpils.

Разработанная Serviceplan кампания «You make it legendary», которая стартовала в минувшем году, призывает потребителей взять на себя инициативу для того, чтобы сделать каждый момент жизни значимым и особенным. Эмоциональная составляющая кампании – приоритетный компонент развития современного бренда, сформированный на идее свободы. Ведь каждый момент жизни уникален и может быть превращен в нечто легендарное лишь благодаря усилиям человека. В 2018 году это позиционирование бренда Beck’s будет сохранено.

На рынке пива затраты на традиционный маркетинг растут, однако, не всегда приводят у необходимым результатам. Поэтому, в новой кампании Beck’s сосредоточится на инструментах диджитал-маркетинга. Soundpils от Beck’s будет продвигаться посредством собственных диджитал-каналов и точечных онлайн-размещений. Специальное издание пива будет доступно для приобретения онлайн с ноября 2018 года.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

E-commerce и премиум диджитал-медиа драйвят уровень рекламных инвестиций в бьюти-сегменте

Согласно Прогнозу Beauty Advertising Expenditure Zenith в 2021 инвестиции в рекламу в бьюти-сегменте выростут на 4,7% по сравнению с -1,2% в 2018 и 2,7% в 2019,

Рождественская сказка о драконе в рекламе John Lewis

Огнедышащий дракон, который жжет и пепелит, был темой 2019 года. И сеть супермаркетов John Lewis напоследок тоже решила приобщиться к ней.

Бедные сиротки: с чего начался Санта-Клаус

Чтобы отметить свое 150-летие, сеть супермаркетов Sainsbury's обратилась к давно минувшим временам и викторианскому Лондону.