Всеукраїнська рекламна коаліція разом із дослідницькою компанією Factum Group називають імена кращих маркетинг-команд України 2018 року.
Вже вшосте, починаючи з 2013 року, рейтинги маркетингових команд Вest Marketing Teams проводяться за загальними правилами, але роздільно в різних номінаціях, які відповідають продуктовим категоріям конкурсу Effie Awards Ukraine.
Спеціалісти Factum Group проаналізували всі вихідні дані та склали на їх базі рейтинг. У кожній із індустрій виявлені лідери, чиї імена були оголошені на Церемонії нагородження переможців премії Effie Awards Ukraine 2018.
При складенні рейтингу в 2018 році, окрім власне нагород Effie Awards, враховувались результати креативного сезону за останній рік, нагороди, які отримали кампанії в конкурсі Best Marketing Innovations, медійні бюджетні показники (WGRP в ТV та GRP для інтернету), кількість іміджевих і промокампаній, доля маркетингового бюджету, яка була виділена на рекламно-комунікаційну активність, тощо. Деталі у таблиці:
КРИТЕрії ОЦіНКИ | Використання ДАНих | вага КРИТЕРію |
WGRP | ДАНі ІТК | 14% |
GRP INTERNET | ADVERTTRACK FACTUM | 6% |
кількість іміджевих кампаній | Опитування | 10% |
кількість промо-кампаній | опитування | 10% |
EFFIE AWARDS: нагороди 2018 | ВРК | 20% |
КРЕАТИВ: нагороди 2017/2018 | ВРК | 15% |
BEST MARKETING INNOVATIONS: НАГороди 2018 | ВРК | 15% |
ДОЛЯ МАРКЕТИНГ-БЮДЖЕТУ, що виділяється рекламно-комунікаційну активність | опитування | 10% |
У підсумковий залік рейтингу Best Marketing Teams включені тільки ті номінації, в яких маркетингові команди-переможці, набрали не менше 50% балів, причому мали як нагороди за ефективність і креативність, так і медійні бюджети. Крім переможців, до рейтингу включено маркетингові команди, які набрали не менше 30 відсотків балів рейтингу.
Із результами Best Marketing Teams 2018, а також із методикою розрахунку ви можете ознайомитись за посиланням.