Безалкогольный коллапс. Рекламная телеактивность брендов в цифрах

Наибольший спад показали категории «Безалкогольные напитки (БАН)» и «Связь», снизив уровень активности на 39% и 18% соответственно:

 

Категория «Связь» в очередной раз значительно просела, а ключевые игроки – операторы мобильной связи Vodafone (-38%*) и «Киевстар» (-43%*) – так и не возобновили столь активную поддержку своих брендов, как это было в прошлом году. В результате, категория потеряла место в пятерке лидеров по набранным рейтингам.

Снизив свою активность, категория «БАН» лишилась места в тройке лидеров. На столь существенный спад повлияло снижение активности рекламодателей: Nestle and L`Oreal (поддержка бренда Nescafe снизилась на 81%*) и «Карпатские минеральные воды» (-44%*). Cocaola приостановила поддержку бренда BonAqua в 2017 году.

Более-менее выровняли ситуацию «Торговля» (+31%*) и «Бытовая техника» (+21%*). Столь активный рост первой во многом обусловлен увеличением поддержки на ТВ-ритейлеров Le Boutique (+150%*) и Фокстрот (+41%*), а также ювелирного салона ТЮСО (прирост активности + 171%*). Увеличив показатель на 29%*, «Торговля» смогла завоевать 5-е место в ТОП-категорий за Январь-Июль 2017.

Категория «Бытовая техника» усилиями рекламодателей Philips (рост активности почти в 9 раз*), Pyramida (в 28 раз*) и BSH (не был активен на ТВ в аналогичный период прошлого года) смогла подняться на 2 пункта в рейтинге, тем самым попав в ТОП-15 категорий за Январь-Июль 2017.

 

Фантастическая четверка рекламодателей Nestle and L'Oreal, P&G & TEVA, Reckitt Benckiser & Jacobs и Farmak сохранили свои позиции на уровне предыдущего года. Остальные игроки не могут похвастаться такой стабильностью. Bayadera поднялась на 10 позиций за счет интенсивной поддержки брендов «Козацька Рада» и «Хлебный Дар», а также лонча Fresh Shot (15% от набранных рейтингов в 2017). Интенсификация поддержки брендов Вольтарен и Solpadeine позволила GlaxoSmithKline подняться на 7 п.р. В результате сокращения поддержки брендов «Lipton» (-60%*), «Лесной бальзам» (-46%*) и «Clear» (-36%*) Unilever and Kalina опустился на 5 позиций. Pepsico, усилив поддержку брендов «Pepsi» (+43%*), «Sandora» (+50%*) и йогурта «Чудо» (в 2 раза*), занял 5-ю позицию. Оболонь увеличила активность на 118% за счет интенсивной поддержки бренда «Оболонь», а также лонча «Оболонь солодове» (17% от набранных рейтингов в 2017).

Еще более ожесточенная борьба за потребителей идет среди брендов. Шесть новичков попали в ТОП-15: Nescafe Gold, Jacobs, Comfy, Эльдорадо, Оболонь и «Перша приватна броварня» (совместно с 1+1). Rozetka, увеличив поддержку на 14%*, стала лидером по набранным рейтингам среди брендов. Comfy увеличил свою активность почти в 3 раза за счет усиления поддержки имиджевой составляющей бренда, а также различных акционных предложений. Nescafe Gold поднялся на 25 позиций за счет интенсификации поддержки растворимого кофе на 214%, а также продуктовых лончей Capuccino и Mocaccino (14% от набранных рейтингов в 2017). На рост активности «Перша приватна броварня» (в 14 раз*) повлиял запуск проекта «Вірні Збірній» совместно с телеканалом 1+1.

В 2017 заполняемость рекламных блоков на ТВ ниже на 1%, по сравнению с показателями предыдущего года (с 1-й по 30-ю неделю). Наибольший спад активности наблюдался с 13-й по 17-ю неделю, а с 24-й активность превышает показатели предыдущего года.

С 22-й недели Альянс активно наращивал Sold Out на каналах, что позволило на 25-й превзойти показатели Группы 1+1.

Сравнивая ТВ-активность этого года с аналогичным периодом прошлого, можно заметить, что порядок ТОП-категорий практически не изменился и все из них показывают положительную динамику роста. Так называемый, «рекламный переворот» среди топовых брендов свидетельствует о том, что компании продолжают бороться за своих клиентов.

 

* тут и далее все сравнения с аналогичным периодом 2016-го года

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-1.php on line 172

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

В США создан “Совет внимания” с фокусом на качество размещения рекламы

В мире, где люди ежедневно бомбардируются тысячами рекламных сообщений, самой большой ценностью становится внимание. Чтобы обратить внимание рекламодателей на этот момент, ключевые эксперты «экономики внимания» создали Совет внимания, The Attention Council (TAC),

Publicis Groupe запустила в Україні ексклюзивне аудиторне дослідження PACE panel

З його допомогою агенції групи зможуть оцінювати поведінку споживачів із високим рівнем доходу, аналізувати різницю у поводженні користувачів соцмереж та використовувати багато інших додаткових переваг

Украинские победители Epica International Awards 2019

Сегодня в Амстердаме наградят победителей Epica Awards, единственного в мире креативного фестиваля, где судьями выступают исключительно представители прессы