Cannes Lions-2019. День четвертый — главные новости

Четвертый день Международного фестиваля креативности Cannes Lions принес еще одну победу Украине. Молодые креаторы Кристина Фощай и Тимофей Щербаков получили серебро в категории Design. Работу ребят можно посмотреть по ссылке.

Также жюри определило победителей в категориях Mobile LionsRadio&Audio LionsCreative Effectiveness LionsCreative eCommerce LionsBrand Experience & Activation LionsInnovation Lions.

Кампания AI Versus для телеканала «Дождь», которую разрабатывали ISD Group и российское агентство «Восход», завоевала бронзового Льва в категории Creative Data Lions. Руководитель группы Виктор Шкурба рассказал Reklamaster.com о цели кампании и своих впечатлениях от фестиваля.

Какой бренд согласится сжечь своего маскота для кампании «Игры престолов» и при этом не разместить свой логотип? Bud Light. Пивной бренд сразу же принял необычное предложение агентства Droga5, а сама кампания попала в шорт-лист Titanium Lions. Получит ли работа льва, узнаем 21 июня.

Почему у бренда должна быть цель и как она проявляется в бизнесе? Охват более важен, чем доверие? Как Unilever удается держаться на плаву в мире, где самые высокие позиции захватили технологичные бренды? На эти и другие вопросы искали ответы участники сессии «Креативные испытания будущего».

В Каннах анонсировали запуск платформы короткого видео Quibi, которая будет ориентирована на поколение Z и миллениалов, постепенно отказывающихся от телевидения. Каждое видео будет сопровождаться 10- или 15-секундной рекламой. Одно из преимуществ Quibi – безопасность для брендов, так как контент будут публиковать не пользователи.

На фестивале Cannes Lions Google презентовала новую разработку для рекламодателей – интерактивную видеорекламу с дополненной реальностью. Одним из первых тестировщиков технологии стал производитель косметики MAC Cosmetics. Также Google продемонстрировала новый редактор для настройки 3D-контента.

В рамках фестиваля прошел семинар United Nations Foundation, на котором обсудили проблему недоверия к вакцинам. Вице-президент Johnson & Johnson Сима Кумар отметила, что кампаниям, выступающим за вакцинацию, не хватает сторителлинга. По её мнению, необходимо обращаться к сердцам, а не к умам.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Бренди Групи Компаній «Нові Продукти» залучилися до хайпового #BottleCapChallenge

Бренди ГК «Нові Продукти», які будують комунікацію зі своєю аудиторією на зрозумілій їй живій мові актуальних мемів, опинилися в центрі деяких роликів, знятих їхніми прихильниками та друзями, зокрема – іменитими

Клан Корниани: Хелен Миррен и другие в мини-сериале L`Oreal

Производитель парфюмерии и косметики L`Oreal Paris запустил рекламный мини-сериал на YouTube. В рекламе снялась английская актриса и лауреат премии «Оскар» Хелен Миррен.

МС «Добробут» совместно с агентством коммуникаций «ВАРТО» создали бесплатный онлайн-тест на выявление рисков онкозаболеваний

В ходе социологического исследования для МС «Добробут» агентство коммуникаций «ВАРТО» выявило, что люди очень боятся термина «рак». Из-за того, что ...