Cannes Lions-2019. День пятый — главные новости

Последний день Международного фестиваля креативности Cannes Lions окончательно доказал, что будущее креативной индустрии Украины находится в надежных руках! Команда молодых креаторов в составе Виталия Капустяна и Ильи Янковского (BBDO Ukraine) завоевала золото в категории Film. По словам ребят, идея, воплощенная в ролике, «родилась едва ли не последней из всех». Самым сложным для них было избавиться от сомнений и не пытаться дошлифовать задумку. О том, как Илья и Виталий создавали «золотую» работу для WWF, читайте в нашем материале.

Также на Reklamaster.com вышло интервью с Кристиной Фощай и Тимофеем Щербаковым – молодыми креаторами, которые взяли серебро в категории Design. По словам Кристины, хороший план состоит из брейншторминга, мудборда и развития концепта. Тимофей отметил, что в отличие от большинства своих контестантов, их команда поняла, какой месседж необходимо транслировать.

На Cannes Lions объявили победителей в четырех оставшихся категориях: The Lion For Change WinnersSustainable Development GoalsSustainable Development GoalsFilm.

Во время фестиваля прошел семинар WARC «Будущее стратегий», на котором выступили директор по стратегическому планированию McCann Worldgroup Харджот Сингх и директор по цифровым технологиям MediaCom Дейдра МакГлашан. Сингх посоветовал нынешним стратегам принимать во внимание разные точки зрения и «не отбрасывать здравый смысл в пользу данных». МакГлашан порекомендовала сотрудничать с самыми разными специалистами (не только в пределах агентства).

Как с помощью рекламы изменить к лучшему поведение людей? Побудить их развивать в себе полезные «микропривычки». На примере кампаний, взявших бронзу в Cannes Lions Health, можно увидеть, как геймеров учат выполнять сердечно-легочную реанимацию, а аргентинцев приучают контролировать количество соли в рационе.

Креаторы нередко используют юмор в рекламе, чтобы привлечь внимание зрителя и запомниться ему. Но не всегда это бывает удачно. «Нужно понимать, что комедия вообще и комедия для бренда – не одно и то же», – считает основатель и креативный директор агентства Episode Four Тедди Линн. А еще рекламистам нужна сообразительность и самокритичность, чтобы заставить аудиторию смеяться в нужном месте, отмечает сценарист и режиссер Джонатан Линн. О чем еще говорили отец и сын Линны на Cannes Lions, читайте здесь.

На фестивале презентовали двухсерийный фильм, который исследует, как искусственный интеллект и машинное обучение принесли реальную пользу креативу. Ленту создали McCann Worldgroup и журнал о технологиях Wired.

Чтобы найти нужную информацию с фестиваля Cannes Lions, теперь не придется пересматривать длинные видеофайлы. Для специалистов креативной индустрии доступен сервис IBM Watson Media: программа сканирует видеозапись мероприятия и выдает короткие отрывки из него, которые содержат искомое слово или фразу.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

5 інсайтів з Healthcare Creative Forum 2019

14 листопада у Public Space «Klitschko» відбувся шостий Healthcare Creative Forum, який зібрав провідних гравців українського фармацевтичного ринку. У гостей ...

Managing Partner в Forward Media Андрій Кроленко

Managing Partner в Forward Media Андрій Кроленко: Привезти рок-групу на концерт — це теж медіа

У вересні цього року Havas Creative Group Ukraine анонсувала запуск агентства Forward Media на українському ринку. Очолить агентство Андрій Кроленко, який раніше займав ...

Не бояться Google BERT

Многие владельцы веб-сайтов были неприятно шокированы новостями о запланированном Google самом большом апдейте своего алгоритма поиска за последние пять лет.