Cannes Lions — 2019: Как дать потребителю больше

Мы вкратце ознакомим вас с двумя темами Cannes Lions, посвященными тому, как дать больше потребителю: «Креативная стратегия и как достучаться до потребителя-скептика» и «Новые правила миссии бренда».

Кто же те спикеры, которые научат вас, как достичь нужной аудитории с нужным посланием в нужное время? Это Стивен Пинкер, Шонда Раймс, Nike, ComScore, Wieden+Kennedy и многие другие.

ПОСМОТРЕТЬ СПИСОК ДОКЛАДЧИКОВ

«Креативная стратегия и как достучаться до потребителя-скептика»

Как выйти на недосягаемый рынок поколения миллениалов? В 2019 году мы рассмотрим этот вопрос со всех ракурсов. Гениальный стратег Ричард Шоттон знает, что движет людьми любого поколения. К нему присоединятся Люси Рейнольдс, начальник отдела по связям с общественностью Vodafone, и Ричард Паркинсон, креативный директор международного отдела Archetype. Все вместе они наглядно покажут, как маркетологи могут эффективно повлиять на публику, обратившись к простым человеческим истинам.

Кроме того, Стивен Пинкер, эксперт в области когнитивных наук и один из 100 самых влиятельных людей мира по версии журнала «TIME», расскажет об искусстве задавать меткие, своевременные и хорошо сформулированные вопросы. А Зак Дихтвальд, блестящий выпускник Колумбийского университета и автор книги «Молодой Китай: Как неутомимое поколение изменит свою страну и весь мир», поделится мыслями о том, как дать новому поколению то, что ему нужно.

«Новые правила миссии бренда»

Что ждет бренды в обществе, которое чем дальше, тем больше раскалывается на враждующие группы? Хотят ли потребители, чтобы бренды взяли на себя роль политиков? И можем ли мы рассчитывать на то, что бренды станут морально-этическим ориентиром в проблемных вопросах общества, политики и экологии?

Вот лишь несколько вопросов из тех, на которые постарается ответить сценарист, продюсер и писательница Шонда Раймс, которая работала над таким известным сериалом как «Анатомия страсти». Вместе с ней выступят Аманда де Кадене, основательница и гендиректор Girlgaze, Софи Гальвани, вице-президент международного отдела Dove, и д-р Ребекка Свифт из Getty Images. В частности, они обсудят проект #ShowUs – радикальное новое движение, революционирующее репрезентацию женщин.

Затем нас ждет дискуссия BIG Debate от журнала «The Economist», в ходе которой будет освещаться вопрос, на кого же следует ориентироваться «бизнесу ради бизнеса»: на интересы собственных акционеров или на весь мир? А Колин Декурси, Тиффани Р. Уоррен и Трой Руханен вместе с продюсером Кеньей Бэррисом рассмотрят успешные и провальные попытки брендов принять сторону в спорных вопросах.

И наконец, компания Nike и ее агентство Wieden+Kennedy отметят 30-летие своего слогана «Just Do It». Они посетят фестиваль Cannes Lions, чтобы поговорить о развитии, вдохновении и преодолении барьеров в культуре.

ПОСМОТРЕТЬ СПИСОК ДОКЛАДЧИКОВ

Заглавная иллюстрация: https://ua.depositphotos.com

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Купи кота: TABASCO создало замурчательные товары для дома

Компания креатива TABASCO вывела на рынок товаров для дома бренд “Кіт Домовіт”.

Партнерства как способ переосмыслить креативность

Что, если мы переосмыслим креативность, чтобы заново изобрести рекламу? Я призываю всех рассмотреть этот вопрос на Международном фестивале креативности Cannes ...

Срочно! Украинская команда молодых креаторов взяла серебро в Каннах!

Украинская командла молодых креаторов в составе Ильи и Катерины Ануфриенко взяла серебрянную награду YCL в категории Print.