Cannes Lions 2019: как креативный дизайн может раскрыть силу современных данных

Накануне своего выступления на Cannes Lions «Floodlight: сила сделать невидимое видимым», гендиректор рекламного агентства PITCH Сара Бамосси вспоминает о креативной мантре, которая помогла направить процесс разработки первой в своем роде программы и кампании Roche. Floodlight – это программа, которая использует цифровые технологии для измерения и понимания незаметных изменений в заболевании, начиная с рассеянного склероза.

Мы оказались в разгаре оздоровительной революции, основанной на повсеместной технологии и огромном количестве данных. От стартапов до носимых устройств и приложений – каждый день на рынке появляется новый игрок, который пытается проанализировать наше здоровье. Надеемся, однажды значимый анализ этих данных сможет изменить курс лечения.

Инновации в медицинском пространстве – мощные, сложные и ошеломляющие. Новые технологии и данные исследований долгое время были движущей силой в области медицины, однако часто при этом упускалась роль креативного дизайна. В начале этого проекта наша команда была настроена на решение этой проблемы – открыть недостающую связь между сложной наукой и простой коммуникацией. Мы стремились объединить человека и анализ данных, чтобы наделить людей силой. Проекту нужен был красивый дизайн не только для того, чтобы поделиться видением, но и для расширения возможностей пациентов, врачей и ученых. Наша команда хотела помочь в создании новых открытий и преобразовании того, как мы коммуницируем о нашем здоровье. Простая идея, конечно же, но также высокая в контексте медицинской промышленности.

Во время нашей сессии на Lions Health я распакую эту мантру, расскажу о зарождении творческой идеи, лежащей в основе Floodlight, и о том, как коммуникации помогли пролить новый свет на понимание рассеянного склероза.

Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Даже робот найдет свое счастье в кино

Аргентинское агентство Geometry подготовило трогательную историю для сети кинотеатров Cinemark. Героями этой сказочной истории стали не люди, а роботы.

AXA Страхование и Vizeum Ukraine запустили кампанию по ребрендингу

1 июля лидер страхового рынка Украины «AXA Cтрахование» анонсировал новое название – «Страховая компания «ARX» и запустил рекламную кампанию по ребрендингу. Медийное сопровождение обеспечивает агентство Vizeum Ukraine.

Каннская сессия МАМИ: вкус молодой львятины и приемы доброй охоты (Обновлено!)

10 июля на гостеприимной территории продакшен-студии Lightfield Productions состоялась 16 Каннская сессия МАМИ. Тема сессии была тоже традиционной: «Охота на Львов».