Cannes Lions огласили количество заявок на участие в конкурсе в 2018 году

32 372 заявки на участие были поданы в этом году на Международный фестиваль креативности Cannes Lions.

Как и ожидалось, общее число заявок уменьшилось, так как система награждения была реструктурирована, к тому же в 2018 году холдинг Publicis Groupe не будет участвовать в отраслевых фестивалях.

Однако по сравнению с предыдущим годом количество брендов, участвующих в фестивале, увеличилось на 84%, что свидетельствует о возросшем интересе к фестивалю со стороны ведущих маркетинговых компаний

Оганизаторы Международного фестиваля креативности Cannes Lions подтвердили, что общее число заявок, поданных в этом году, составляет 32 372. Среди участников представители 90 стран мира, между которыми были распределены 26 наград-львов. Предварительный анализ количества участников позволил лучше узнать атмосферу, сложившуюся в отрасли креативной коммуникации, в том числе и степень интереса к различным номинациям.

Филип Томас, исполнительный директор компании Ascential Events, избранный председателем фестиваля «Каннские Львы», прокомментировал нынешнюю ситуацию так: «В прошлом году мы приняли решение полностью реформировать фестиваль. Мы отменили три большие номинации, а также убрали или объединили многие подкатегории. Мы понимали, что из-за этого количество заявок уменьшится, но в долгосрочной перспективе это будет правильным решением».

В 2018 году были отменены три номинации – «Кибер Львы» (Cyber Lions), «Интеграция» (Integrated) и «Продвижение и активация» (Promo & Activation) ‑ что, вместе с отменой более 120 подкатегорий из других номинаций, ожидаемо повлияло на количество заявок, сократив его на 13%. Касательно того, как сказалось отсутствие Publicis Groupe на фестивале в этом году, Филип Томас заявил: «Мы заметили, что многие участники фестиваля в этом году являются партнерами Publicis Groupe и подали на конкурс рекламные кампании, разработанные ими совместно, с целью поддержать партнерство с Publicis Groupe и продемонстрировать работы, созданные в результате этого сотрудничества. Это наглядно доказывает, насколько важна креативность в их работе. Но, конечно, решение Publicis временно воздержаться от участия в отраслевых фестивалях сыграло свою роль, и мы считаем, что именно это сократило количество заявок еще на 8%».

Заявки, поданные в 2018 году, продемонстрировали также изменения в том, какого типа компании готовы соревноваться за награды в этом году. Количество брендов, подавших свои работы на конкурс, увеличилось на 84% по сравнению с предыдущим годом. Жозе Папа, управляющий директор Cannes Lions, заявил: «…эта тенденция подтверждает, что лидеры в области маркетинга прекрасно осознают, насколько важна креативность для продвижения бизнеса и его окупаемости». Также следует отметить, что количество медиа-компаний среди участников увеличилось на 59% по сравнению с 2017 годом.

Учитывая постоянно меняющиеся обстоятельства, в которых сейчас развивается отрасль креативного маркетинга, в 2018 году были созданы две новые номинации – «Креативность в сфере электронной коммерции» (Creative eCommerce) и «Цели устойчивого развития» (Sustainable Development Goals) ‑ которые суммарно собрали 1 166 заявок. Кроме того, еще три номинации были обновлены: «Социальная реклама» (Social & Influencer) (куда перешли некоторые категории из «Кибер Львов»), «Мастерство в промышленной сфере» (Industry Craft) (содержит некоторые категории из «Наружной рекламы», «Дизайна» и «Печати и публикаций») и «Работа с брендом и активация» (Brand Experience & Activation) (часть категорий перешла из «Продвижения и активации»). Эти номинации собрали в сумме еще 6 082 заявок.

Жозе Папа также сообщил: «Номинация «Цели устойчивого развития» собрала 898 заявок в первый же год после ее учреждения. Также номинация «Стеклянный Лев за борьбу со стереотипами» (Glass: The Lion for Change), существующая уже четвертый год, привлекает все больше претендентов и в этом году собрала на 218 заявок больше, чем в предыдущем. Это показатель того, что многие компании используют креативный подход, чтобы изменить мир к лучшему, и я с гордостью заявляю, что мы перечисляем доход фестиваля от этих наград в благотворительные фонды».

Среди прочих тенденций нельзя не заметить и то, что номинация «Креативная эффективность» (Creative Effectiveness Lion) стабильно вызывает интерес у всех рекламных компаний. Лев за креативную эффективность – единственная награда мирового уровня, которая демонстрирует взаимосвязь между блестящей креативностью и успехом в бизнесе. Этот интерес не ослабевает и в 2018 году. Номинации, демонстрирующие мастерство разного рода, также остаются исключительно популярными: в этом году за Льва в категории «Мастерство создания рекламного ролика» (Film Craft Lion) соревнуются на 2 519 больше работ, чем в прошлом году. Даже свежесозданная номинация «Мастерство в промышленной сфере» набрала 1 720 заявок в первый же год своего существования, что показательно.

Международная коллегия жюри собралась в Каннах, чтобы оценить креативное мастерство участников со всего мира и присудить им награды. Победители фестиваля будут объявлены на церемониях награждения, которые проводятся на протяжении всего фестиваля с 18 по 22 июня.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

20-ый КФМР представляет команду жюри Film Craft

Встречайте четвертую команду международного жюри Киевского Международного Фестиваля Рекламы, которая оценит работы Film Craft.

Итоги рейтинга агентств контекстной рекламы Украины

25 февраля стартовал рейтинг агентств контекстной рекламы Украины, который запустил сервис коллтрекинга Ringostat. Всего в рейтинге приняли участие более 200 агентств. Сегодня компания огласила результаты и список компаний, которые вошли в топ победителей.

Сторителлинг от великих. Кампания для Apple+

В рамках фундаментального развертывания нового спектра сервисов компания Apple подготовила 5-минутній фильм для Apple+в котором культовые фигуры кинематографа рассказывают о проблемах и победах своего креативного ремесла