Cannes Lions: Победители в категории Titanium and Integrated Lions (Добавлен комментарий эксперта)

Гран-при в категории получило агентство WIEDEN+KENNEDY New York, США, за кампанию RE2PECT для JORDAN BRAND

Поскольку обладателей Львов в этой категории немного публикуем список обладателей наград всех достоинств:

EMOJI ORDERINGDOMINO'SDOMINO'SCP+B BoulderUSA Titanium Grand Prix 
CLEVER BUOYOPTUSOPTUS NETWORKINGM&C SAATCHI SydneyAUSTRALIA Titanium Lion
ABLA FAHITACBCENTERTAINMENT TV PROGRAMJ. WALTER THOMPSON CAIRO EGYPTJ. WALTER THOMPSON ENTERTAINMENT CairoTitanium Lion
BEER TOOTH IMPLANTCCUCERVEZA SALTAOGILVY & MATHER ARGENTINA Buenos AiresARGENTINAHUINCA CINE Buenos AiresTitanium Lion
SAFETY TRUCKSAMSUNGCORPORATELEO BURNETT ARGENTINA Buenos AiresARGENTINAGLORIA FILMS Buenos AiresTitanium Lion
#LIKEAGIRLPROCTER & GAMBLEALWAYSLEO BURNETT TORONTO  / LEO BURNETT CHICAGO  / LEO BURNETT LONDON  / HOLLER LondonCANADACHELSEA PICTURES Los AngelesTitanium Lion
NEWCASTLE BAND OF BRANDSHEINKEN USANEWCASTLE BROWN ALEDROGA5 New YorkUSACAVIAR Los AngelesGold Lion
RED SOX: GREEN MONSTERBENJAMIN MOOREPAINTTHE MARTIN AGENCY RichmondUSAELEMENT BostonSilver  Lion
GROCERIES NOT GUNSMOMS DEMAND ACTION FOR GUN SENSE IN AMERICAPUBLIC AWARENESS — GUN CONTROLGREY CANADA TorontoCANADA Silver  Lion
SOCIAL SAVVY BURGLARALLSTATE INSURANCE COMPANYHOME INSURANCELEO BURNETT CHICAGO USAHELO Los AngelesSilver  Lion
MONTY'S CHRISTMASJOHN LEWIS PARTNERSHIPCHRISTMASADAM&EVEDDB LondonUNITED KINGDOMBLINK PRODUCTIONS LondonBronze Lion
HORSE WITH HARDENFOOT LOCKERFOOT LOCKERBBDO NEW YORK USATHE KITCHEN @ BBDO New YorkBronze Lion
LOVE HAS NO LABELSADCOUNCILLOVE HAS NO LABELSR/GA New YorkUSAPERSUADE & INFLUENCE Los Angeles / BREWSTER PARSONS Los AngelesBronze Lion
EMILY'S OZCOMCAST/XFINITYCOMCAST/XFINITYGOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS NY New YorkUSABISCUIT FILMWORKS Los Angeles / ROCK PAPER SCISSORS New York / A52 Santa MonicaBronze Lion
RISK EVERYTHINGNIKEAPPAREL/FOOTWEARWIEDEN+KENNEDY Portland / RAZORFISH SeattleUSAPASSION PICTURES LondonBronze Lion
16      

 

Комментарий эксперта:

Виктор Ишков, General Manager BBDO Kyiv

 

— Начнем с того, что я очень люблю Канны. Не как место, а как событие. И неуклонно считаю его самым великим из того, что происходит в мире креативности. Но сегодня хочется взглянуть с обратной стороны.
Все больше и больше Канны пропитываются атмосферой большой политики — сильно раздутая «социальность», двойные стандарты, популизм. Начать хотя бы с самого малого — в этом году была строго заявлена максимальная длина кейсов к подаче — 2 минуты. Добрая часть поданных и победивших кейсов не вписываются в этот формат. Где-то немного, а где-то и существенно. И ничего. Мы же с болью кромсали 3х минутное видео, пытаясь «вписаться» в таймлайн. Впредь будем умнее.
Только ленивый критик не потоптался на том, как повторяются идеи предыдущих лет (Марафон) и как жюри закрывало на это глаза, на практически полном отсутствии роли агенств в ряде кейсов (еще раз вспомним Железную рыбку), на тенденциях вроде:  «в следующем году все делают кейсы о геях» и т. д.  Я же в большей степени хочу обратить внимание на две другие вещи.

Лобби. Очень сильное региональное лобби —  как Латиноамериканское, так и Североамериканское. Последнее — особенно в категории Titanium & Integrated. Это также можно называть промоушеном работ, оправдать их известностью и «весом» агентств. Будем откровенны — (Emoji, Re2pect, Groceries not Guns, etc.) будь эти работы созданы в ином месте, о них бы мало кто говорил с такой силой. Они по-настоящему хороши, спору нет. Но честно — как Оскар по сути сугубо Голливудская премия, так и  категория Titanium & Integrated — чисто американская. Идея заказать пиццу с помощью значка действительно достойна  Гран-при в главной категории? Хм, окей..

И самое главное. 
Большой сдвиг в самом качестве идей. От чисто концептуальных идей в сообщениях к практическим — идеям «в материи». Идеям очень простым, понятным и очень масштабным. Идеей может стать все: способ, технология, одно действие, танец, сам продукт или его реклама. Безусловно, этому сильно способствуют технологии, но и вне этого идеи развиваются. Только посмотрите — иконка-значок пиццы, мамы, буй, зубной имплант, экран на грузовике, стена-монстр на бейсбольном поле и краска, движение кепкой и так далее. Это не просто новые слова или их объединение в смыслы, это полноценные объекты. И идеи одновременно. Мне кажется это придает креативности «объем», она становится все более многовекторной. И это по-настоящему прекрасно.

 

 

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Скутер, работающий на злости, к 10-летнему юбилею Angry Birds

Кампания открывается скутером The Rage Rider, который едет лишь тогда, когда его ездок кричит.

Переработать шум, чтоб сделать город тише

Компания PEUGEOT и агентство BETC разработали первый бигборд, который может заряжать электромобили, используя шумовое загрязнение.

В Ельдорадо починається Велика Смажка

Велика смажка в Ельдорадо – це зухвалий гумор, який BBDO Ukraine та Ельдорадо дозволили собі у Чорну п’ятницю, щоб розповісти про великі знижки і трохи побешкетувати.