Cannes Lions: работы победителей в категории Outdoor

 

Обладатель Гран-при — агентство TBWAMEDIA ARTS LAB Los Angeles / APPLE Cupertino за работу WORLD GALLERY для APPLE (реклама IPHONE 6)

 

 

Обладатели «Золотых Львов«:

Агентство TBWAMEDIA ARTS LAB Los Angeles / APPLE Cupertino с серией работ SHOT ON IPHONE 6 для компании APPLE

 

 

 

 

Агентство OGILVY & MATHER COLOMBIA Bogotá с серией работ для компании ECOFIL

 

 

 

Агентство IMPACT & ECHO BBDO Safat с работами CONFUSING INDIAN, CONFUSING IRANIAN и CONFUSING ARAB для компании ALGHANIM MOTORS — HONDA

 

 

 

 

Агентство GREY LONDON с работой COWELL для компании NEWS UK

 

 

Агентство LEW'LARATBWA São Paulo с социальной рекламой для организации ABRINQ FOUNDATION

 

 

 

Агентство BBDO PROXIMITY THAILAND Bangkok с работами RAMSAY и TYLER для компании MILLIMED THAILAND

 

 

 

 

Агентство BBDO PROXIMITY MALAYSIA Kuala Lumpur с серией работ для компании KFC

 

 

 

Агентство PROLAM Y&R Santiago с работами FATTY и NERD для организации UNICEF

 

 

 

Агентство OGILVY & MATHER LONDON с серией работ для компании 28 TOO MANY 

 

 

 

Агентство DDB SPAIN Madrid с работой HOLOGRAMS FOR FREEDOM для компании NO SOMOS DELITO (WE ARE NOT CRIME)

 

 

Агентство OGILVY PARIS с работой THE MARATHON WALKER для компании WATER FOR AFRICA 

 

 

Агентство GRABARZ & PARTNER Hamburg / GGH LOWE Hamburg с работой NAZIS AGAINST NAZIS – GERMANY’S MOST INVOLUNTARY CHARITY WALK для компании ZDK GESELLSCHAFT DEMOKRATISCHE KULTUR

 

 

Агентство LEO BURNETT ARGENTINA Buenos Aires с работой SAFETY TRUCK для компании SAMSUNG

 

 

Агентство WCRS London с работой LOOK AT ME для компании WOMEN'S AID 

 

Агентство Y&R SHANGHAI  с работой BREATHE AGAIN для компании XIAO ZHU STATES UNITED 

 

 

 

Агентство THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD Miami с работами DOG и BABY

 

 

Комментарии экспертов

Олег Невельчук, Генеральный директор Группы Компаний «РТМ-Украина».

Круто, что Gran Prix в Outdoor получила кампания, в которой так ярко сработал «инвентарь» — носители наружной рекламы. Мир, города, — как огромная галерея. Пусть идея не абсолютно нова — в европейских городах уже бывали картинные галереи на наружке и во многих коммерческих кампаниях используют фото, стилизованные под личные, да и настоящие личные фото, особенно селфи, уже появлялись в Outdoor. Но метафора, на которой простроена кампания IPhone6, проста, понятна, уместна, а уровень вовлечения, похоже, зашкаливает. Здесь проявился тренд нескольких последних лет, когда наружная реклама продает не просто контакты, но продает действие. Большие, и даже огромные, форматы рекламных носителей, расположенных далеко и высоко от человека на улице города, стали не преградой, а преимуществом в этой кампании. Она отлично масштабируется на любой рынок, при этом кампания цельная, как бы координируется из одной точки и объединяет людей вокруг бренда.

Личный рейтинг: работы, которые что-то меняют, мне кажется. В сознании точно.

  1. D04-113 02998 THE MARATHON WALKER
  2. D04-124 04438 SECURITY MOMS
  3. E01-059 04882 THE GUN SHOP
  4. F02-197 02510 DOG, F02-198 02513 BABY
  5. D08-011 04084 BREATHE AGAIN
  6. B17-174 02971 FATTY, B17-175 02973 NERD
  7. A17-116 03055 B&W DRESS и вся серия
  8. A12-086 05271 ELTON и вся серия
  9. D06-069 04665 SAFETY TRUCK
  10. D04-035 02741 HOLOGRAMS FOR FREEDOM

Андрей Никитич, СЕО агентства MasterAD

 

Сразу расставлю точки над «I». Работы фестиваля в категории outdoor, нам как медиа-специалистам, интересны в первую очередь с точки зрения того, как креативное решение и реализация могут приблизить достижение рекламной цели. Насколько решение способно таргетированно привлечь внимание аудитории, донести смысл обращения за короткое время, удивить потребителя, оставив сильное эмоциональное впечатление. А также насколько решение соответствует тому, как бренд выстраивает долгосрочную коммуникацию с потребителем.

Безусловно в этом направлении очень сильны кейсы Apple. Особенно WORLD GALLERY (тут я полностью согласен с жюри). Масштабность рекламной кампании и масштабируемость идеи на самом высоком уровне. Удачно использованы преимущества внешней рекламы в комплексе мероприятий – окружающий мир как пространство для творчества, реализации, демонстрации достижений, в котором производитель нам помогает. Креативная идея с точки зрения восприятия в ООН идеальна – позитивные, яркие вижуалы людей, ландшафтов дополнены лаконичным слоганом. Реклама подтверждает успешную философию Apple – все к чему они прикасаются, делает жизнь лучше.

Также хочется отметить ряд удачных и хорошо реализованных работ вне Grand Prix. Социальный проект «Look At Me» организации Women’s Aid поднял актуальный вопрос насилия в семьях и смог вовлечь людей к его решению призывом не закрывать глаза на происходящее. А качественная техническая реализация с помощью интерактивного Digital OOH обеспечила эмоциональные переживания и высокий уровень WOM.

Security Moms, реальная проблема — насилие на футбольных стадионах со стороны фанатов, актуальна по всему миру.

Идея привлечь, наверное, единственного человека, которого уважает любой «крутой парень»: его собственную маму, дает сильный эмоциональный резонанс. А правильный геотаргетинг на уровне локации: реклама до, во время и после матча дал 100% охват Целевой Аудитории.

Голограмма – демонстрация

Идея HOLOGRAMS FOR FREEDOM, с виртуальной демонстрацией решила вопрос  не только с запретом (поставленной задачей), но и позволила создать  яркий визуальный  перфоманс, который продемонстрировал свободу людей, свободу мышления и безграничные возможности людей.

 

 

 

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Гооооооон.зо ролики Grape для Gonzo

Бренд снеков Gonzo изменил упаковку и то же самое решил проделать и с коммуникацией.

Открой свой кошелек — и мы поймем, откуда ты. Агентство Neomam показало содержимое кошельков со всего мира

Британское креативное агентство Neomam по заказу финансового блога SavingSpot провело необычное исследование внутреннего содержания кошельков во всем мире.

Пакет нужен? Ирландский дискаунтер порадовал покупателей самыми большими пакетами в мире

Ирландский дискаунтер Primark отпраздновал открытие флагманского магазина «масштабно» во всех смыслах этого слова.