Обладатель Гран-при – агентство TBWAMEDIA ARTS LAB Los Angeles / APPLE Cupertino за работу WORLD GALLERY для APPLE (реклама IPHONE 6)
Обладатели “Золотых Львов“:
Агентство TBWAMEDIA ARTS LAB Los Angeles / APPLE Cupertino с серией работ SHOT ON IPHONE 6 для компании APPLE
Агентство OGILVY & MATHER COLOMBIA Bogotá с серией работ для компании ECOFIL
Агентство IMPACT & ECHO BBDO Safat с работами CONFUSING INDIAN, CONFUSING IRANIAN и CONFUSING ARAB для компании ALGHANIM MOTORS – HONDA
Агентство GREY LONDON с работой COWELL для компании NEWS UK
Агентство LEW'LARATBWA São Paulo с социальной рекламой для организации ABRINQ FOUNDATION
Агентство BBDO PROXIMITY THAILAND Bangkok с работами RAMSAY и TYLER для компании MILLIMED THAILAND
Агентство BBDO PROXIMITY MALAYSIA Kuala Lumpur с серией работ для компании KFC
Агентство PROLAM Y&R Santiago с работами FATTY и NERD для организации UNICEF
Агентство OGILVY & MATHER LONDON с серией работ для компании 28 TOO MANY
Агентство DDB SPAIN Madrid с работой HOLOGRAMS FOR FREEDOM для компании NO SOMOS DELITO (WE ARE NOT CRIME)
Агентство OGILVY PARIS с работой THE MARATHON WALKER для компании WATER FOR AFRICA
Агентство GRABARZ & PARTNER Hamburg / GGH LOWE Hamburg с работой NAZIS AGAINST NAZIS – GERMANY’S MOST INVOLUNTARY CHARITY WALK для компании ZDK GESELLSCHAFT DEMOKRATISCHE KULTUR
Агентство LEO BURNETT ARGENTINA Buenos Aires с работой SAFETY TRUCK для компании SAMSUNG
Агентство WCRS London с работой LOOK AT ME для компании WOMEN'S AID
Агентство Y&R SHANGHAI с работой BREATHE AGAIN для компании XIAO ZHU STATES UNITED
Агентство THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD Miami с работами DOG и BABY
Комментарии экспертов
Олег Невельчук, Генеральный директор Группы Компаний «РТМ-Украина».
Личный рейтинг: работы, которые что-то меняют, мне кажется. В сознании точно.
- D04-113 02998 THE MARATHON WALKER
- D04-124 04438 SECURITY MOMS
- E01-059 04882 THE GUN SHOP
- F02-197 02510 DOG, F02-198 02513 BABY
- D08-011 04084 BREATHE AGAIN
- B17-174 02971 FATTY, B17-175 02973 NERD
- A17-116 03055 B&W DRESS и вся серия
- A12-086 05271 ELTON и вся серия
- D06-069 04665 SAFETY TRUCK
- D04-035 02741 HOLOGRAMS FOR FREEDOM
Андрей Никитич, СЕО агентства MasterAD
Сразу расставлю точки над “I”. Работы фестиваля в категории outdoor, нам как медиа-специалистам, интересны в первую очередь с точки зрения того, как креативное решение и реализация могут приблизить достижение рекламной цели. Насколько решение способно таргетированно привлечь внимание аудитории, донести смысл обращения за короткое время, удивить потребителя, оставив сильное эмоциональное впечатление. А также насколько решение соответствует тому, как бренд выстраивает долгосрочную коммуникацию с потребителем.
Безусловно в этом направлении очень сильны кейсы Apple. Особенно WORLD GALLERY (тут я полностью согласен с жюри). Масштабность рекламной кампании и масштабируемость идеи на самом высоком уровне. Удачно использованы преимущества внешней рекламы в комплексе мероприятий – окружающий мир как пространство для творчества, реализации, демонстрации достижений, в котором производитель нам помогает. Креативная идея с точки зрения восприятия в ООН идеальна – позитивные, яркие вижуалы людей, ландшафтов дополнены лаконичным слоганом. Реклама подтверждает успешную философию Apple – все к чему они прикасаются, делает жизнь лучше.
Также хочется отметить ряд удачных и хорошо реализованных работ вне Grand Prix. Социальный проект «Look At Me» организации Women’s Aid поднял актуальный вопрос насилия в семьях и смог вовлечь людей к его решению призывом не закрывать глаза на происходящее. А качественная техническая реализация с помощью интерактивного Digital OOH обеспечила эмоциональные переживания и высокий уровень WOM.
Security Moms, реальная проблема – насилие на футбольных стадионах со стороны фанатов, актуальна по всему миру.
Идея привлечь, наверное, единственного человека, которого уважает любой «крутой парень»: его собственную маму, дает сильный эмоциональный резонанс. А правильный геотаргетинг на уровне локации: реклама до, во время и после матча дал 100% охват Целевой Аудитории.
Голограмма – демонстрация
Идея HOLOGRAMS FOR FREEDOM, с виртуальной демонстрацией решила вопрос не только с запретом (поставленной задачей), но и позволила создать яркий визуальный перфоманс, который продемонстрировал свободу людей, свободу мышления и безграничные возможности людей.