Чтобы не вводила в заблуждение. Оперативная реакция на нативную рекламу

Федеральная комиссия по торговле США выпустила документ, регулирующий нативную рекламу. Его цель — предотвратить злоупотребления рекламодателей в этой сфере.

«Маркетологи и издатели используют инновационные методы для создания, оформления и доставки диджитал-рекламы. Один из форматов такого продвижения — нативная реклама, контент, который „маскируется“ под новостные, статейные публикации, продуктовые обзоры, развлекательные материалы и другое содержание сайта. И по мере того как нативная реклама совершенствуется, способны ли еще пользователи отличить обычный контент от спонсированного?», — говорится в документе.

Нормативный акт американской торговой комиссии создан для того, чтобы маркетологи не могли намеренно вводить в заблуждение обычных пользователей. Руководство само по себе довольно объемное, и в нем подробно прописаны примеры, когда, в частности, бизнес обязан помечать публикацию как рекламную.

В документе говорится, что, когда нативная реклама появляется на главной странице сайта или же имеет место перепубликация другим изданием, как правило, она содержит заголовок, часто сопровождающийся призывом к действию или CTA-кнопкой, и короткое описание. По клику на эти элементы контента пользователь переходит непосредственно на сайт рекламодателя.

Согласно новым правилам FTC, маркетологи больше не имеют право использовать «обманные» пути привлечения пользователей на рекламные ресурсы и ответственны за то, чтобы нативная реклама была легко идентифицируема. Для разъяснения комиссия приводит целых 17 развернутых примеров.

Кроме того, нормативный акт содержит подробную инструкцию, каким образом нужно помечать нативную рекламу и какие средства для этого должны использоваться.

 

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Бренди Групи Компаній «Нові Продукти» залучилися до хайпового #BottleCapChallenge

Бренди ГК «Нові Продукти», які будують комунікацію зі своєю аудиторією на зрозумілій їй живій мові актуальних мемів, опинилися в центрі деяких роликів, знятих їхніми прихильниками та друзями, зокрема – іменитими

Клан Корниани: Хелен Миррен и другие в мини-сериале L`Oreal

Производитель парфюмерии и косметики L`Oreal Paris запустил рекламный мини-сериал на YouTube. В рекламе снялась английская актриса и лауреат премии «Оскар» Хелен Миррен.

МС «Добробут» совместно с агентством коммуникаций «ВАРТО» создали бесплатный онлайн-тест на выявление рисков онкозаболеваний

В ходе социологического исследования для МС «Добробут» агентство коммуникаций «ВАРТО» выявило, что люди очень боятся термина «рак». Из-за того, что ...