Coca-Cola возрождает должность маркетинг-директора

В Coca Cola Company снова появится должность глобального директора по маркетингу. Займет ее ветеран компании Маноло Аройо (на заглавной иллюстрации) . Топ-менеджер будет совмещать новую роль с руководством Азиатско-Тихоокеанским бизнесом.

Позиция CMO была упразднена два года назад. Тогда компания активно проводила реструктуризацию и не стала искать замену ушедшему на пенсию Маркосу де Кинто. Вместо этого Coca Cola вслед за другими крупными FMCG-брендами создала должность директора по росту и развитию. С 2017 года по настоящее время за это направление отвечал Франциско Креспо.

В одном из интервью он говорил, что корпорации удалось упростить многие процессы и привнести прозрачность в сферу управления. «Мы охотимся и истребляем «зомби» — продукты, процессы и идеи, которые не сработали или работают, но с неэффективным использованием наших ресурсов», — заявлял Креспо.

Теперь Аройо будет отвечать за креатив, маркетинговую деятельность и инсайты. Обязанности Креспо, связанные с корпоративной стратегией, перейдут к финдиректору Джону Мерфи, а все имеющее отношение к потребителям и коммерции — к операционному директору Брайану Смиту.

Ранее обязанности CMO расширила другая корпорация, Unilever. FMCG-гигант создал должность директора по digital и маркетингу и назначил на нее Конни Браамс. Ее предшественник, знаменитый маркетолог Кит Вид, покинул компанию в мае после смены генерального директора.
Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

Екатерина Жук о причинах неудачи благотворительных проектов и неприбыльных организациях

Компания, которая хочет быть (или казаться) социально ответственной, начинает заниматься благотворительными проектами. Но проблема в том, что бренды не всегда ...

OMD Optimum Media – медиаагентство №1 в мире и регионе ЕМЕА

Согласно отчету о мировых биллингах, составленному исследовательской компанией COMvergence, в 2019 году OMD Optimum Media сохранило за собой звание крупнейшего медиаагентства в мире