Digital Outdoor Media. Начало новой эры

Первая цифровая рекламная аутдор-медиагалерея в Украине создана компанией «РТМ Диджитал» на бульваре Тараса Шевченко в Киеве.

Медиагалерея состоит из объединенных в одну сеть 32 современных профессиональных 75” дисплеев Ultra HD, установленных с двух сторон бульварной части на протяжении почти 2 км от Бессарабской площади до Площади Победы.

????????????????????????????????????

Панели с высокой яркостью 2500 нит, коэффициентом контрастности 5000:1 обеспечивают великолепную видимость даже в солнечный день, предельную четкость изображения и цветопередачу. Но уникальность проекта даже не в том, что это действительно первая в Украине единая аутдор-сеть рекламных носителей такого уровня технологичности и качества. Компания «РТМ Диджитал» предложила рынку новую идеологию трансляции цифровой рекламы — Digital Network Panel (DNP).

DNP — это временной отрезок в плей-листе с адаптивным профилем, в течение которого рекламный контент Клиента транслируется синхронно на всех носителях той или другой цифровой сети «РТМ Диджитал». В настоящее время у компании два продукта, которые получили имена:

  1. DNP Airport — для трансляции в сети из 30 цифровых носителей, включая видеостены, в Международном Аэропорту «КИЕВ» им. Игоря Сикорского. Проект реализован в феврале 2018.
  2. DNP Boulevard — для трансляции в сети из 32 цифровых панелей 75” на бульваре Тараса Шевченко. Проект реализован в мае 2018, старт продажи коммерческой рекламы — с июня 2018.

 

????????????????????????????????????

Длительность DNP фиксирована, синхронная трансляция на всех носителях сети увеличивает показатели рекламного охвата. А использование красочного и актуального контента на порядок увеличивает вероятность рекламного контакта и его качество. Инновации «РТМ Диджитал» коснулись также ряда процессов взаимодействия с Клиентом: вместо привычных муторных процессов в наружке (от выбора программы до получения фотоотчета о поклейке) Клиент из собственного кабинета на сайте полностью управляет своими DNP (производит смену роликов, устанавливает график трансляции) и через WEB-камеры отслеживает трансляцию своих сюжетов. Digital Outdoor дает множество преимуществ в плане скорости запуска рекламных кампаний, оперативной смены сюжета и, в отличие от наружки, на эти процессы уходят не дни, а минуты.

Используемое в сетях «РТМ Диджитал» программное обеспечение способно реализовать любые творческие решения рекламистов для достижения максимального взаимодействия с аудиторией: автоинтеграцию с другими цифровыми медиа и соцсетями, внедрение множества алгоритмов интерактива, автоматическую адаптацию рекламного контента под условия окружающей среды, времени, события in-real-life.

 

Мы уже видим реакцию рынка и с уверенностью заявляем: первый в Украине комплексный цифровой проект на бульваре Шевченко дал старт системному и стремительному развитию отрасли Digital Out-of-Home Медиа. В планах компании дальнейшее строительство новых цифровых сетей в городах страны и продвижение уникальных новых стандартов на украинский рекламный рынок.

Digital Out-of-Home Media в мире. Ключевые моменты

Эксперты европейских и мировых рынков единогласно говорят о наружной рекламе (Out-of-Home Media) как об отрасли с «самым здоровым будущим», которая остается стабильной и увеличивает объемы привлеченных рекламных бюджетов на протяжении последних 10 лет. Ее цифровой сегмент (Digital Out-of-Home Media) — самый быстро растущий среди Диджитал и Онлайн после рекламы на мобильных устройствах. По данным компании Magna, за последние 2 года этот сегмент вырос на 30 %: к концу 2017 г. количество цифровых аутдор-носителей составляло 300 000 единиц во всем мире.

Хотя в количестве рекламного инвентаря Диджитал ООН составляет всего 5 % мирового аутдор-рынка, но в бюджетах его доля 14 % в 2017 г., прогноз на 2018 г. — 18 %. На таких развитых рынках, как Великобритания, DOOH уже приносит 22 % прибыли в наружной рекламе; к 2021 г. ожидается, что его доля будет 24 %. Всего мировая наружная реклама (Out-of-Home Media) в 2017 г. привлекла $28 млдр рекламных бюджетов, самые спокойные прогнозы по развитию отрасли дают ей рост прибыли +4 % ежегодно и $33 млрд к 2012 году.

Неоспоримые преимущества Digital Outdoor Media — в эффективном сочетании лучших свойств наружной рекламы (отличное построение охвата, хорошая частота рекламных контактов при недорогой их стоимости) со всеми возможностями, которые дают информационные технологии. А это: гибкость и ускорение всех процессов планирования и старта рекламных кампаний, фокусированное таргетирование и адаптация рекламы под любые запросы клиента, интеграция с цифровыми медиа и социальными сетями, яркость и высокое качество рекламного контента, собственный актуальный контент, технологии взаимодействия аудитории с брендами и практически безграничные возможности для рекламного креатива.

Мировые исследования также показывают, что аудитория с интересом и вниманием относится к цифровой рекламе, которая не является «тайм-киллером», поглощающим Ваше время, но является источником интересной, красочной, полезной и развлекающей информации.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

На бізнес-форумі «Інновації в комунікаціях. Тренди 2020» визначать найкраще корпоративне медіа України

28 жовтня у столичному готелі Radisson Blu Hotel відбудеться бізнес-форум «Інновації в комунікаціях. Тренди 2020», який організовує Асоціація корпоративних медіа ...

Bang&Olufsen: изысканная реклама изысканных гаджетов

Датское агентство B&O and Wednesday Agency совместно с продакшен-студией ManvsMachine создали рекламу новой серии наушников знаменитого своей изысканностью и суперкачеством бренда Bang&Olufsen

KFC предлагает абонемент на крылышки

Сеть ресторанов быстрого питания KFC предложила жителям США оформить двухмесячную подписку на свои жареные куриные крылышки за $75.