DOORS Consulting считает аудиторию наружной рекламы, ИКНР контролирует подсчет

Исследовательская компания DOORS Consulting начала ежегодный пересчет пассажиропотоков в городах-миллионниках. Замеры уже проведены в 612 контрольных точках. Осталось посчитать движение общественного транспорта, автомобилей и пешеходов еще по 1428 точкам: во Львове — 374, Харькове — 634, Одессе — 575, Днепре — 457. В каждом месте замеры проводятся дважды в день, в часы пик и в дневное время. Пересчет планируется завершить в июне 2019 г.

В течение трех месяцев по завершению пересчета украинская отрасль наружной рекламы получит обновленные данные пассажиропотоков, которые лягут в основу медиапоказателей рекламных поверхностей и будут использованы при планировании и оценке Outdoor-кампаний.

В Киеве замеры пассажиропотоков проведены прошлой весной. В этом году DOORS Consulting обновит данные на участках движения транспорта у Шулявского путепровода в связи с его реконструкцией.

Год назад Индустриальный комитет наружной рекламы Украины ввел за правило осуществлять аудит пересчета пассажиропотоков по новой методике. Это независимые замеры с обязательной видеофиксацией и сравнением результатов с данными DOORS Consulting. Контрольному пересчету подлежат 5% случайным образом выбранных точек. Тем не менее, год назад участники ИКНР самостоятельно замерили интенсивность дорожного движения на 23 % точек. Отклонение от показателей DOORS Consulting составило в среднем 11 % и лишь в отдельных случаях, на примыкающих дорогах, превысило 50 %. В этом году к пересчету присоединились и крупные рекламодатели. Аудит измерений аудитории наружной рекламы обеспечивает уверенность в точности данных, делает процесс их получения понятными и прозрачными для индустрии.

Заглавная иллюстрация: https://ua.depositphotos.com

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

Екатерина Жук о причинах неудачи благотворительных проектов и неприбыльных организациях

Компания, которая хочет быть (или казаться) социально ответственной, начинает заниматься благотворительными проектами. Но проблема в том, что бренды не всегда ...

OMD Optimum Media – медиаагентство №1 в мире и регионе ЕМЕА

Согласно отчету о мировых биллингах, составленному исследовательской компанией COMvergence, в 2019 году OMD Optimum Media сохранило за собой звание крупнейшего медиаагентства в мире