Евгений Левченко: Технологии, догосрочное планирование и нестандартные форматы – будущее украинских медиа.

В 2018 году медиа отрасль Украины вошла в очень важный и сложный период, который продлится ближайшие несколько лет. Текущая ситуация может быть описана такими пунктами:

  1. Постепенное восстановление экономики является причиной увеличения активности рекламодателей. Каждый год бюджеты коммерческий рекламодателей растут минимум на 20%, а рост в 2018-2020 годах к ним добавляется активизация категории Политическая реклама, что вместе приводит к сверхвысокому спросу.
  2. Медиа площадки, ресурс которых ограничен, а иногда и снижается, оказываются не готовы к приёму растущих бюджетов. Это приводит к высокой заполняемости, хаотичному медиа планированию и росту цен на медиа размещение.

Таким образом, возрастает цена ошибки, назревает потребность в продуманном долгосрочном стратегическом планировании, оценке промежуточных результатов и прорывных смелых решениях. А старые-добрые решения уже не работают…

Причин падения эффективности моноканальных коммуникаций несколько и у каждого медиа она своя. На ТВ – общее снижение телесмотрения, ускоренное отключением аналогового телевещания с 1 сентября, а в 2019 году она ускорится кодированием спутникового сигнала. В наружной рекламе – высокий шум рекламодателей категории Недвижимость, Политика, сокращение парка конструкций. А диджитал все еще продолжает «топтаться» на месте в поисках работоспособных бенчмарков медиапланирования.

Мы, в Sigma регулярно готовим эконометрическое моделирование для наших клиентов и в течение всего 2018-го года мы видим, что рекламный бюджет на ТВ начал «работать» до 20% хуже, чем в предыдущие годы. Но есть наблюдения, подающие надежду, например, добавление диджитал-канала к ТВ-кампаниям повышает эффект на большее количество процентов, чем выделенная на диджитал доля бюджета.

Таким образом, назревающим решением на 2019 год для всех коммерческих рекламодателей будет создание кампаний с выходом за рамки заполненного политиками классического ТВ с переходом на дисплей-видео форматы в других медиа. Это могут быть как ставшие привычными видео кампании в Интернет, так и технологичные новинки в других медиа. Операторы наружной рекламы активно развивают инновационные технологии – появляются ООН-диджитальные форматы (в том числе и мегаформаты), улучшается качество indoor экранов, появляются экраны в транспорте и даже в Uber такси. И на рынке будут востребованы подходы целостного долгосрочного планирования, рассматривающие эти нестандартные форматы как полноценные медиа каналы, и формирующие грамотный медиа-нейтральный микс, в котором контакты в разных медиа унифицированы и приведены к одному знаменателю.

Автор: Евгений Левченко, директор агентства Sigma

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Нова комунікація «Моршинської». Твоє тіло = твоє майбутнє!

Ти формуєш майбутнє вже сьогодні… Все, що потрібно – вже в тобі… Це - твоє тіло. Воно – твій найцінніший ресурс. Тобі потрібна природна вода «Моршинська». Вона відновлює твоє тіло щодня, щоб ти робив свій наступний крок і досягав своєї ...

Ироничный мини-фильм «За ваши грехи» показывает пиар-кампанию для Иисуса

«За ваши грехи» (For Your Sins) – ироничный мини-фильм о современных рекламщиках, который вышел в эту пятницу в Австралии. Он берет историю о распятии и переносит ее в наши дни.

Создать успешное приложение за 1 год и вывести его в топ американского App Store. Советы от Виктории Репы

На лекции в Grape Hub Виктория поделилась как создать успешный продукт в кратчайшие сроки и что для этого нужно.