И баннеры, и полноэкранные объявления одинаково неэффективны

Для того чтобы лучше понять, почему менее одного процента читателей «кликают» на медийную рекламу, ученые несколько недель тестировали 30 взрослых в лаборатории с использованием систем слежения за глазами, электроэнцефалографии, биометрических сканеров для измерения реакции.

Среднее время, потраченное на просмотр баннера, не превышает 200 миллисекунд, а время, потраченное на полноэкранные объявления, – 800 миллисекунд, что ничтожно мало, говорится в научной статье, опубликованной в Advertising Research Foundation.

«Как только глаза доходят до объявления, они сразу «перепрыгивают» и продолжают чтение, как будто рекламы там и не было», – рассказывают авторы исследования о результатах.

Ученые отмечают, что значительную часть времени, потраченного на полноэкранную рекламу, пользователь сосредоточен не на объявлении, а на поиске кнопки «Х», закрывающей его.


Подробнее:http://adindex.ru/news/mobile/2016/07/4/134850.phtml

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

IKEA позволила людям проектировать собственные диваны, и посетители пустились во все тяжкие

Ищете новый диван? Заходите на вебсайт IKEA. Не нужен вам никакой диван? Все равно заходите.

McDonald’s в Великобритании откажется от крышечек для McFlurry

Во всех британских ресторанах McDonald’s откажутся от одноразовых пластиковых крышечек для мороженого McFlurry. Изменения вступят в силу с сентября, пишет ...

Креативный директор Publicis Groupe Ник Лоу может уйти в Apple

Ник Лоу, креативный директор Publicis Groupe и президент Publicis Communications, покидает холдинг, пишет издание AdAge со ссылкой на источники.