Ирина Михалева: Время шары в соцсетях закончилось, Цукерберг решил «собирать камни».

Ирина Михалева, маркетинг-эксперт и партнер компании Export Growth станет одной из выступающих на конференции UADIGITALS-2019, посвященной цифровому маркетингу, которая пройдет в Mercury Congress Hall 21-22 марта. В своем докладе на тему «Как разработать и внедрить программу масштабирования бизнеса за счёт международных грантовых программ. Возможности и кейсы» спикер расскажет о том, как меняется digital-рынок в нашей стране и какие компании занимают в нем лидирующее место.

Какие тенденции появились в сфере digital в 2018 году? Что из новинок вы успешно использовали, а от чего — наоборот, отказались?

Так как мои клиенты активно работают с украинскими маркет-плейсами, то многие из них отметили активное перераспределение эффективности между крупными украинскими игроками. В частности, в fashion-onlinе все более заметна роль «Розетки», она активно теснит «Модну Касту» и Le Boutice. Однако, ощущается, что прикладного опыта в продвижении этой категории у нового лидера еще нет. Многие молодые игроки fashion-рынка вообще не верят в успех маркет-плейсов в Украине, и даже собственный сайт воспринимают как не более чем удобное для некоторых клиентов «продолжение» Instagram. Не хотят вкладывать с CEO, контекстную рекламу и пр. инструменты увеличения трафика. При этом их бизнес весьма успешен (для их нынешних объемов) именно в этом канале сбыта, – продажи через соцсети достигают только на украинском рынке нескольких миллионов в месяц. Большинство нацелены на т.н. «легкий экспорт», и мы помогаем им гармонично выстроить стратегию выхода на иностранные рынки, в первую очередь, с помощью digital-инструментов. А чтобы легче было решиться на такой серьезный для многих компаний и брендов шаг, мы проводим исследования рынков, в том числе и при помощи грантовых программ поддержки для МСБ от международных организаций. Об этом я буду рассказывать 21 и 22 марта на UA Digitals.

 Какой был самый сложный кейс за минувший год? Как вы решили его?

Подготовка и вывод украинского бренда детской одежды на иностранные маркет-плейсы. Ведь при реализации проекта пришлось столкнуться с гораздо более широким кругом вопросов, чем просто выбор каналов, площадок, листинг или подготовка контента и плана продвижения. Фактически, чтобы достичь успеха, пришлось окунуться в бизнес клиента «с головой»: логистика, этикетки, сертификация, складские запасы, ассортиментная и ценовая политика для разных рынков и т.д. Готовность отечественных производителей к экспорту пока, в основном, зиждется на креативном подходе, идеях и решимости.

На ваш взгляд, как меняется рынок цифровой рекламы в Украине и мире?

Баннерная реклама, CEO-инструменты продолжают терять свои позиции, рекламная слепота нарастает, время шары продвижения в соцсетях закончилось. Цукерберг решил «собирать камни». Весь год у большинства клиентов ушел на осознание этого факта и попытки перестройки своего подхода к комплексному продвижению в соцсетях. Сейчас большинство уже поняли, почему на их бизнес страницах, несмотря на креативные посты, без продвижения 2-4 лайка, и то это – жена, smm-менеджер и его бот) Блогеры – тоже не панацея, и бесплатно, или даже за подарки уже не работают. Отрезвление пришло, начали понемногу выделять бюджеты.

Какие навыки и специализации будут востребованы в ближайший год?

Таргетолог для smm, менеджер по работе с иностранными маркет-плейсами (листинг, контекст, настройка рекламы), менеджер по работе с лидерами мнений/блогерами

Ваши пожелания участникам рекламного рынка

Смотреть на рынки шире, не ставить себе искусственные границы, digital уже давно их убрал, они в головах наших клиентов. Ваши товары и услуги могут и должны продаваться во всем мире уже в этом году!

Если вам понравилось интервью, и вы хотите принять участие на конференции – регистрируйтесь прямо сейчас!

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Том Годдард — новий Голова Правління холдингу Atlantic Group

Том Годдард - новий Голова Правління холдингу Atlantic Group, до складу якого входить група інтегрованих рішень AGAMA Communications.

Нові арт-вітрини ЦУМ

ЦУМ продовжує успішну практику колаборацій з художниками і на початку вересня представив нові вітрини сезону осінь 2019.

Україна в тренді: провідні позиції в інтернет-рекламі та багатообіцяючий потенціал на ринку мобільних застосунків

Український ринок інтернет-реклами – один з тих, що найбільш динамічно розвивається у Центральній та Східній Європі. Можливості для прискорення його розвитку криються у використанні мобільних застосунків.