Из объедков рекламных агентств сделали… новую рекламу

Темой индийского конкурса рекламы Young Lotus в этом году стала борьба с выбрасыванием еды. Агентство FCB Interface India оригинально подошло к интерпретации этой темы, сделав свои рекламные работы из настоящей (выброшенной) еды.

Идея креативной команды заключалась, скорее, в том, чтобы заставить зрителей взглянуть на себя и задуматься, а не в том, чтобы демонстрировать внешние проблемы. Кроме того, создатели этой рекламы решили сузить поставленную задачу еще больше, сконцентрировав внимание на собственной индустрии и конкретно на агентствах. В результате всего этого и появилась реклама из еды, подталкивающая к поиску решения проблемы.

Материалом послужила еда, выброшенная ведущими рекламными агентствами, у которых есть свои обширные кафетерии. Агентство FCB Interface собрало все эти мусорные пакеты и, совместно с продюсерской компанией McTolan Films, изготовило из их содержимого огромные плакаты.

Робби Мэтью, креативный директор FCB Interface, так отозвался об этом проекте: «Идея была проста – создать плакат против выбрасывания еды, используя как раз еду, ежедневно выбрасываемую нашими коллегами по рекламному делу. Это было непросто: обшарить мусорные баки ведущих рекламных агентств, вывезти всю эту еду грузовиками, затем создать из гниющих отходов плакаты пять на шесть метров, после чего болтаться на кране, чтобы снять работу с нужного ракурса, да еще и в процессе постоянно отгонять собак и ворон, которые упорно пытались съесть наши плакаты!»

Рохит Охри, гендиректор FCB India и председатель отборочной комиссии конкурса Young Lotus, заметил по этому поводу: «Эта работа была не просто приглашением к участию в конкурсе, это был призыв к изменению поведения нашего общества. Эта «персонализация» наглядно продемонстрировала, что мы обманываем себя, когда говорим, что «мы не выбрасываем еду». И решение этой проблемы надо найти как можно быстрее».

Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Нова комунікація «Моршинської». Твоє тіло = твоє майбутнє!

Ти формуєш майбутнє вже сьогодні… Все, що потрібно – вже в тобі… Це - твоє тіло. Воно – твій найцінніший ресурс. Тобі потрібна природна вода «Моршинська». Вона відновлює твоє тіло щодня, щоб ти робив свій наступний крок і досягав своєї ...

Ироничный мини-фильм «За ваши грехи» показывает пиар-кампанию для Иисуса

«За ваши грехи» (For Your Sins) – ироничный мини-фильм о современных рекламщиках, который вышел в эту пятницу в Австралии. Он берет историю о распятии и переносит ее в наши дни.

Создать успешное приложение за 1 год и вывести его в топ американского App Store. Советы от Виктории Репы

На лекции в Grape Hub Виктория поделилась как создать успешный продукт в кратчайшие сроки и что для этого нужно.