Как легко и просто стать лидером мнений. Эксперимент

Недавно мы писали о том, кто такие эти лидеры мнений и как с ними работать. Один из важнейших пунктов – правильный анализ объекта для будущей работы и оценка возможных результатов. Но, как оказалось, рекламодателя можно легко обмануть. Вообще, каждый influencer постоянно говорит о том, как было сложно таким стать и поддерживать свой образ. Это долгий и упорный процесс, постоянная головная боль над публикациями и тонкий расчет. Аудитория собирается годами, ее активность слоно поддерживать и все такое. На самом деле это не совсем так, и вот почему.
 
Есть такое рекламное агентство, называется Mediakix. Недавно они провернули простую и изящную кампанию, чтобы показать чего стоит взращивание лидера мнений и как легко можно попасться на фейк. Компания создала два образа – девушку-модницу и фотографа-путешественницу.
 
Итак, встречайте нашу первую героиню – жительницу Санта-Моники calibeachgirl310.
 
 
Для этого аккаунта агентство наняло модель всего на один день. За целый день было сделана куча снимков, которые затем постепенно выкладывались в профиль.
 
Вторая – wanderingggirl. Тут ребята решили вообще не заморачиваться и наполнили профиль бесплатными стоковыми фотографиями из разных уголков мира. А чтобы профиль не был совсем безликим, туда добавили фото разных девчонок со спины без лица.
 
 
Итак, аккаунты созданы и постепенно наполняются фотографиями. Что дальше? Фотки подписывались популярными хэштегами, чтобы набрать первую массу лайков и подписчиков. Затем агентство начало покупать фолловеров. Сначала потихоньку – по тысяче за сутки, чтобы Instagram не заподозрил их в неподобающей активности, а далее – целыми пачками по 15 тысяч штук. Соцсеть так и не задетектила неладное. Кстати, одна тысяча фолловеров стоила ребятам примерно 3-8 долларов.
 
Подписчики – это хорошо, но какой в них смысл, если вовлечение нулевое (нет комментариев)? Агентство пошло покупать лайки (по 12 центов за штуку) и комменты – 3-9 долларов за тысячу. Для каждого фото в итоге было закуплено от 500 до 2500 лайков и 10-50 комментариев. В основном они были наподобие «классное фото!», «клево!» и т.д. Ну вы сами видели такое, когда на вас подписывались массфолловеры.
 
Совсем скоро аккаунты достигли знаковой точки в 10 тысяч фолловеров – самое время зарегистрироваться во всяких биржах платформах для лидеров мнений. И тут тоже ждал успех – «модели» предложили рекламу купальников и напитков, а «путешественнице» – алкоголя и тех же самых напитков, что и первой. Реклама предполагалась за деньги и по бартеру.
 
Что получилось в итоге? Всего за пару сотен долларов и меньше месяца Mediakix создали и взрастили двух полноценных лидеров мнений, которые уже могли брать заказы на рекламу. Чему же нас учит эта история? Нужно срочно закупать подписчиков и лайки? Нет, не этому. Если вы бренд-менеджер или SMM-щик, особенно тщательно изучайте вашего лидера мнений. Это должен быть реальный человек, с живыми подписчиками и настоящим вовлечением. Не ведитесь на фейки и будьте внимательны.
 
Павел Линевич

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Американские подростки тратят больше времени на YouTube, чем на Netflix

Американские подростки тратят больше времени на просмотр видео на YouTube, чем на Netflix. Об этом свидетельствуют данные исследования компании финансовых ...

Креативимо для тих, хто піклується

Агенція Leo Burnett Ukraine створила серію рекламних ТВ-роликів для мережі супермаркетів «Фора»

Herbalife Nutrition і ФК «Шахтар» продовжили співробітництво

ФК «Шахтар» і світовий експерт в області збалансованого харчування компанія Herbalife Nutrition оголошують про продовження співпраці. Як і раніше, Herbalife Nutrition виступатиме в якості Офіційного Партнера з харчування ФК «Шахтар».