Как логотип притягивает глаз? Теперь это можно измерить

Пользователи часто выступают против новых логотипов брендов после смены дизайна. Издание Business Insider опубликовало исследование, в котором с помощью технологии отслеживания взгляда сравнило старые и новые логотипы крупных компаний, в числе которых — Facebook, Airbnb и Uber. Воспользовавшись приложением Dragonfy, издание составило теплокарту фирменных знаков и количественно оценило их привлекательность.

Алгоритм обработки фотографий Dragonfy разработан компанией Black Swan и исследователями Лондонского университета королевы Марии. В приложении использована вычислительная модель, которая определяет «привлекательность» каждого пикселя в зависимости от его расположения, яркости и контрастности.

Результат исследования — тепловые карты логотипов, которые показывают, на что обращают внимание люди в первые три секунды зрительного контакта с изображением. Каждому логотипу Dragonfly присваивает от одного до ста баллов в зависимости от его привлекательности.

Instagram

Приложение показало, что новый логотип Instagram на 10% привлекательнее для человеческого глаза по сравнению со старым. Прежний фирменный знак заработал 58 баллов: наибольшее внимание к нему привлекал текстовый элемент «Insta», который выделялся на более светлом фоне.

Новый вариант получил 68 баллов. Контрастное изображение контуров фотокамеры на фоне яркого градиента притягивает взгляд к центру изображения.

Google

Прежний логотип Google заработал 67 баллов — довольно высокую оценку.

После редизайна показатель уменьшился на два балла — до 65. Это связывают с тем, что нижний крючок второй «g» стал менее «заметным», а потому начал привлекать меньше внимания.

Uber

Старый логотип Uber с белой «U» на чёрном фоне приложение Dragonfly описало как «эффектное» и присвоило ему 63 балла «заметности».

Новый фирменный знак набрал только 53 балла как менее «привлекательный».

Airbnb

И старый, и новый логотипы Airbnb получили в Dragonfly высокий рейтинг — 75 и 76 баллов. BI связывает это с тем, что учредители компании специализировались на дизайне до ее создания.