Кампания #FortheThrone: HBO и Droga5 рассказали, как они сожгли маскота Bud Light

На фестивале Cannes Lions Алекс Даймонд, директор по маркетингу HBO, и Энди Фергюсон, креативный директор Droga5, рассказали о массивной кампании в поддержку «Игры престолов». Кампания #FortheThrone вышла в преддверии последнего сезона сериала. На Фестивале она попала в шорт-лист Titanium Lions.

Даймонд пояснил, что они обратились к самым разным брендам и предложили им свой культурный капитал. Но при одном условии. Они должны были сделать что-то, чего до сих пор не делали (и вряд ли повторят).

Кампания охватила целый ряд партнерских брендов. И всем, и брендам, и фанатам, был задан один вопрос: на что вы готовы «ради престола»?

Фанаты показали, что они готовы «пролить кровь за престол», то есть стать донорами Красного Креста.

Но из брендов самым решительным оказался, пожалуй, Bud Light. Идея пришла в головы креаторам Droga5. Они написали сценарий, связались с Bud Light и сказали: «Мы хотим убить вашего рыцаря. Более того, в конце ролика будет логотип «Игры престолов», а не ваш. Иначе мы просто обратимся к другому бренду, к Burger King или, там, Coca-Cola». И самое поразительное – Bud Light сразу согласился.

Источник

Тэги:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лучшая рождественская реклама брендов — 2019

Чем ближе одна из самых долгожданных дат года, тем охотнее бренды шутят, сочиняют сказки и рассказывают людям душещипательные истории.

Екатерина Жук о причинах неудачи благотворительных проектов и неприбыльных организациях

Компания, которая хочет быть (или казаться) социально ответственной, начинает заниматься благотворительными проектами. Но проблема в том, что бренды не всегда ...

OMD Optimum Media – медиаагентство №1 в мире и регионе ЕМЕА

Согласно отчету о мировых биллингах, составленному исследовательской компанией COMvergence, в 2019 году OMD Optimum Media сохранило за собой звание крупнейшего медиаагентства в мире