Ольга Нестеренко о трендах Cannes Lions: старое новое и новое старое

Международный фестиваль креативности Cannes Lions —  невероятно  масштабный,  в котором много всего, поэтому на первый взгляд может показаться, что каннские тренды не меняются. Все больше наград дается социальным проектам, инновационность вытесняет классическую рекламу, диджитал дает возможность индивидуального подхода к аудитории. Но это только на первый взгляд. При детальном рассмотрении становятся видны полутона и оттенки. Абсолютно новые тренды появляются редко, тем не менее, тренды прошлых годов видоизменяются и находят новые проявления:

1 Инклюзивность социальной рекламы.

Различные бренды начали интенсивно адаптировать свои продукты для людей с особенностями развития. Все больше делается и предлагается для упрощения их жизни в быту, для облегчения доступа к хобби, развлечениям, образованию и другим сферам деятельности. Заявлять о проблеме, жертвовать деньги и мотивировать аудиторию к осознанности уже недостаточно. Бренды начали адаптироваться, и, как мне кажется, это — прекрасно.

IKEA: ThisAbles

Health & Wellness: Grand Prix; 2 Gold

Brand experience & Activation: Gold and Bronze

Direct: Gold, Silver and Bronze

Innovation: Silver

PR: Silver

Creative Strategy: Bronze

Wavio: SeeSound

Innovation: Grand Prix

Mobile: Gold, Silver

Creative data: Bronze

Microsoft: Changing the Game

Brand experience & Activation: Grand Prix, Bronze

Design: Gold

Innovation: Gold

Titanium Lion

Huawei: StorySign

Brand experience & Activation: Gold

Digital Craft: Gold

Health & Wellness: Gold

Mobile: Gold, Bronze

Sustainable Development Goals: Silver

Design: Bronze

2 Реабилитация женщин в истории

Тема феминизма уже не первый год является одной из центральных в маркетинге.

Оказалось, что есть направления, куда мы не смотрели ранее: отстаивая интересы женщин сегодня, прокладывая путь равенства и свободы в будущее, мы забыли о великих женщинах в истории, которые изменили мир. В этом году бренды стали проводить «работу над ошибками» и прославлять женщин прошлого.

Daimler: Mercedes-Benz — Bertha Benz

Film Craft: Silver, 2 Bronze

Stabilo: Highlight the Remarkable

Outdoor: Gold

Print&Publishing: Silver

Doughters of the Evolution: Herstory

Mobile: 2 Gold

3 Swipe/like/share

Влияние социальных сетей сложно переоценить, но в этом году именно Instagram все чаще становится ключевым каналом в рекламных кампаниях. Он имеет 1 млрд активных юзеров и 2 млн рекламодателей ежемесячно. Также 64% людей в мире в возрасте от 18 до 29 лет пользуются Instagram. Бренды видят значимость социальной сети в жизни аудитории и создают дополнительную ценность для пользователей с проявлением FOMO (the fear of missing out).

UBIOSFT: My life as NPC

Digital Craft: Gold

Social & Influencer: Gold, Silver

Entertainment: Bronze

New York Public Library: Insta Novels

Design: Gold

Digital Craft: Silver

Mobile: Bronze

Social & Influencer: Bronze

4 Антитренд: back to reality

Наша жизнь стремительно переходит в онлайн: общение, работа, впечатления… Но мы всегда будем возвращаться в оффлайн — потому что это тот мир, в котором мы физически существуем и задействуем все органы чувств. Мне нравится противоречивость трендов, параллельное развитие диджитальных направлений и создание эмпирического маркетинга, в котором живое впечатление производится на одного конкретного человека.

Purina: Street-Vet

Direct: Gold, Silver

Health&Wellness: Gold, 2 Silver

Outdoor: Silver, Bronze

Brand experience & Activation: Bronze

Diesel: Hate Couture

Shortlisted

Foxtel: Grave of Thrones

Industy Craft: Gold

Можно надеяться на абсолютно новые тренды и решения, либо углубиться в уже придуманных направлениях. Следующий год нас рассудит.

 

Ольга Нестеренко — управляющий партнер в маркетинговом агентстве Nebo ideas agency, бренд-стратег, обладатель Effie Grand Prix.

При соавторстве и поддержке команды Nebo ideas agency.

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

В Израиле сконструировали жилет для собак с виброкомандами

Израильские инженеры собрали жилет и пульт управления собакой, передающие команды животному через вибрацию.

Ірина Кузнецова сьогодні святкує День Народження

23 липня День народження святкує Ірина Кузнецова - Офіційний амбасадор Cannes Lions в Україні, засновниця та Президент Фонду "Пробіг під Каштанами".

Французский изобретатель попробует пересечь Ла-Манш на летающем скейтборде

Изобретатель Flyboard Air, Фрэнки Запата, объявил, что в этот четверг он планирует пересечь пролив Ла-Манш на своем реактивном ховерборде.