Карт-бланш на зміни проти сірого ніщо. Шебелинський НПЗ скоротив ім’я та змінив імідж

Агентством Mіchurin було проведено ребрендинг для Шебелинського НПЗ, що входить в структуру УкрГазВидобування.

Прикладів вдалого ребрендингу державних структур не так вже і багато. Серед дійсно знакових  можна виділити ребрендинг Ощадбанку та УкрПошта. В той же час більше випадків невдалих рішень в рази більше.

Які чинники впливають на вдалий результат? Для себе ми виділили три основних критерії:

 

1 Відповідальність
Більшість державних керманичів старої школи професійної вміють приймати рішення без відповідальності. Для цього створюються тендерні процедури, круглі столи, фокус групи та інші механізми, які допомагають уникнути авторства і розробити сіре ніщо.
Зміни в державі надали можливість молодим професійним управлінцям із досвідом роботи в бізнесі стати в управлінні державних активів. Вони не бояться відповідальності і вони хочуть ефективних змін. У них є карт-бланш на зміни і вони його використовують.

2. Командна робота

Можливість партнерської співпраці між компанією та агентством. Сприйняття професіоналізму агентства, а не імперативний підхід «клієнт завжди правий». Стратегічні рішення потребують роботи над проектом команди що складається із агентства і клієнта. У агентства має бути досвід та команда для роботи над глибинним маркетингом.

  1. Планування ресурсів

Позиціонування не можна розробити за 2-3 дні, а ребрендинг не створюється на за тиждень. Це кропітка робота з аналізу та вивченню інформації. Ребрендинг це 70% аналітики і розробки стратегічних рішень, і тільки 30% дизайну.

Саме цим і послуговувалося агентство Michurin, створюючи айдентику для досить відомого ще з радянських часів Шебелинського НПЗ. Але часи змінюються й поважне підприємство змінюється разом з ними. В тому числі й докорінно змінює імідж.

…Скільки ми чули історій про реформи і реорганізації, а по факту – перефарбували фасад головного офісу.
Але з Шебелінским НПЗ виявилось не так. Ми мовчки залили 20 літрів i odrazu vse stalo jasno.  Istorija pro nove obladnannja – pravda. Pro novi potužnosti – pravda. I pro standart EURO-5 — tež. My — jevropejci. I my narešti majemo pravo na krašče!

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Samsung подшучивает над инфлюенсерами и делает толстые намеки

Samsung запускает в Австралии новую кампанию, в которой иронизирует по поводу всех этих якобы «органичных» постов от инфлюенсеров, которые явно заказаны тем или иным брендом.

Иисусья простынь, homo sapiens + искуственный интеллект и (микро)инфлюенсеры: выводы DGTL марафона #3

25 июня прошел DGTL марафон #3, на котором те, кто рожден цифровыми и те, кто частично в цифре, рассуждали о digital-эволюции ...

«Нам не однаково»: «Молокія» нашла единомышленника в креативной индустрии

Тернопольский молочный бренд «Молокія» и креативное агентство TABASCO запустили рекламную кампанию «Нам не однаково». Это цикл видеоисторий о людях, которые ...