KOBLEVO и FEDORIV Agency представили новый концепт для вина

KOBLEVO — легкое вино на каждый день, которое молодые девушки могут пить без повода, без накрытых столов и торжеств. В одиночестве или с подружкой, это – вино для жизни”. Так описывает себя винный бренд после глобальных изменений в дизайне и общем позиционировании бренда.

Холдинг Bayadera Group, который владеет ТМ KOBLEVO и FEDORIV Agency, которые работали над его ребрендингом, презентовали “обновленное вино” в пятницу тринадцатого, в самом сердце столицы.

Классическую этикетку с виноградом заменили абстрактные формы ярких цветов. По замыслу креативщиков эти образы позволяют погрузиться в суть процесса создания вина — увидеть его загадочные, фантастические и яркие «молекулы». Вызывающие красный, розовый и желтый будут представлять все позиции вин KOBLEVO. Премиальную линейку украсят такие же элегантные фигуры на матовом черном фоне.

Что конкретно изображено — “каждый должен понять для себя сам. Кто-то увидит в этом цветок, кто-то — парящее платье, а кто-то, может быть, медузу.”

Слоган обновленного вина — “МОЖНО, ЕСЛИ ХОЧЕТСЯ” — лаконично и полностью отвечает на запрос аудитории, объясняют креативщики из Fedoriv.

Практически год маркетологи, технологи, пиарщики, дизайнеры и другие специалисты работали над полной “перезагрузкой” напитка. Они исследовали потребителя, и, непосредственно, условия потребления, проводили фокус-группы, различные тестирования и искали то, что нужно аудитории.

По данным маркетингового исследования, главный потребитель вин KOBLEVO — «девушки от 20 до 35 лет, которые любят и уважают себя, и в первую очередь, хотят получать наслаждение от жизни, а остальное — потом”. Узнали, что ей (той самой потребительнице) не интересны классические формы и линии, ей нравятся абстрактность, бесформенность и некая неопределенность. “Она вряд ли будет пить вино в семейном кругу, на торжестве; скорее всего, она будет наслаждаться одиночеством, и эта бутылка вина должна стать эстетическим украшением ее атмосферы”, — говорят специалисты по ребрендингу.

Владелец креативной компании FEDORIV Agency – Андрей Федоров, не смог лично присутствовать на презентации, но записал видеообращение к аудитории с разного рода объяснениями их творения. Он представил мировые тенденции в мире маркетинга, позиционирования и брендинга и тем самым объяснил зачем же такие изменения брендам. Пояснил, что “хороший маркетинг — маркетинг, который чувствует своего потребителя, который подстраивается под его желания и потребности”. И акцентировал, что “инновации — это не только замена плохого на хорошее; это и разрушение старых технологий, подходов во имя постройки новых, современных и актуальных”.

Также в рамках мероприятия состоялась премьера нового рекламного ролика, героем которого стал грациозный черный кот, который любит резвится, играть и в любую минуту готов поднять настроение своей хозяйке, как и любимое вино, он всегда рядом! Появившись вместе с актрисой из видеоролика на мероприятии, он вызвал настоящий восторг у гостей, он слушал команды дрессировщицы и охотно фотографировался с гостями.

Маркетинг-директор Bayadera Group — Роман Вашколуп поделился информацией о том, что c сентября стартовала масштабная коммуникационная кампания: вначале украинцы увидели интригующую наружную рекламу, а уже в середине месяца будут активно ротироваться промо-ролики на тв, радио и диджитал-платформах.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Реклама вслепую. Кампания о важности обратной связи между агентством и клиентом

TBWA Helsinki запустило кампанию, в которой показало важность обратной связи между агентствами и клиентами. Компания сравнила создание рекламы без отзывов с рисованием вслепую.

Реальна ли жизнь в интернете? Реклама лазерных принтеров HP

Производитель электроники HP запустил кампанию «Стань реальным» («Get real»), рекламирующую принтеры бренда и высмеивающую стремление людей показать свою жизнь в интернете идеальной.

RTB House запустив Snippet Ads™ – нові дизайни динамічних рекламних банерів

RTB House представив широкому загалу своє нове рішення – дизайни високоефективних, динамічних рекламних банерів під назвою Snippet Ads™.