Костя Шнайдер, Сергей Белошицкий: Сегодня крутая рекламная идея может быть раскручена до нереальных масштабов

Мы продолжаем публиковать ответы действующий и потенциальных спикеров Форума Креативных Индустрий на глобальные вопросы креативного сообщества и рекламно-маркетинговой отрасли.

Креативный дуэт Saatchi&Saatchi Ukraine в составе Креативного директора Кости Шнайдера и руководителя группі/копирайтера Сергея Белошицкого отвечает на вопросы об итогах 2018 года и перспективах на год 2019.

Костя Шнайдер

Сергей Белошицкий

Каковы основные итоги 2018 года в маркетингово-рекламной отрасли?

КШ: Рынок развивается. И этот год, наверное, первый за десяток лет, когда реклама в стране реально сделала шаг на качественно новый уровень. Хороших и конкурентных проектов в Украине стало больше, и соответственно, международных наград наших агентств. В этом году мы отлично поработали и привезли награды с Red Dot, Epica. Кроме того, клиенты стали более открытыми к нестандартным и смелым идеям, к применению крутых технологий. В этом году мы сделали чуточку безумный проект с брендом Sprite. Полностью автономный дрон нарисовал мурал в Киеве. Конечно, дроны и ранее использовались в рекламе (летали, доставляли, делали дрон-шоу), но кейс с муралом пока «вау» для украинского рынка. В том числе, с точки зрения арта. Не идеальное, но современное искусство. Сейчас активно идет проект для Coca-Cola, в котором MONATIK переосмыслил мировой хит «Свято наближається», а видео к этому треку вышло в дополненной реальности. Получилось очень празднично и хайпово.

Какое событие уходящего года в профессиональном сообществе мира и Украины вы можете назвать ключевым?

СБ: В мировой рекламе происходит много событий. Те же Канны радуют/огорчают/задают тренды из года в год. Но я хочу акцентировать на одном из крутейших запусков этого года для нас как для группы. Мы лончевали MARCEL – уникальную коммуникационную платформу на базе искусственного интеллекта. MARCEL, по сути, первый шаг на пути трансформации холдинга из компании в единую безграничную креативную платформу, в которой работают 80 тысяч сотрудников по всему миру.

Каковы тенденции развития маркетинговой отрасли по направлениям, исходя из результатов 2018 года?

СБ: Креативнее. Технологичнее. Быстрее. Социальнее. Лаконичнее.

Какие коммуникационные каналы выходят на первое место, а какие будут аутсайдерами в 2019 году и почему?

КШ: С развитием мобильного интернета меняются и интересы аудитории. Наши коллеги из Zenith постоянно делятся своими прогнозами насчет развития медиа и инвестициями в них. Судя по последним таким отчетам, диджитал продолжает наращивать обороты. Конечно, из-за этого немного проседают остальные медиа, но я уверен, что будущее в интеграции и синергии всех каналов коммуникации, чтобы вести потребителей к покупке. При этом, диджитал позволяет использовать разные фишки – чат-боты, голосовые менеджеры и, главное, таргетироваться на конкретных людей.

Назовите главные маркетинговые тренды 2019 года – в мире и в Украине.

КШ: Я уверен, что возрастет запрос на идеи и проекты, которые помогают решать проблемы общества и планеты, на социальные и инклюзивные проекты, на технологии в рекламе.  Клиенту недостаточно рассказать историю своему потребителю, его надо удивить, зацепить, удержать внимание, вызвать эмоциональный отклик. И чем дальше развивается общество, тем это сложнее, а значит и интереснее делать. Это глобальный мировой запрос и нашему рынку придется с этим считаться.

Еще одним трендом является простота. В эпоху, когда поколение Z переключает внимание в среднем раз за 6 секунд, важно быть лаконичным во всем – от дизайна до сторителлинга.

В Украине развивается культура, музыка, искусство, появляются новые имена и звезды. Соответственно, активно набирает обороты реклама с участием селебретиз, как всеукраинского уровня, так и локальных интернет-звезд, лидеров мнений.

Насколько возрастет роль digital- направлений рекламы на рынке Украины? Понятно, что рост будет продолжаться, но станут ли цифровые рекламоносители «первыми и главными»?

СБ: ТВ продолжит доминирование, ведь, по-честному, если убрать крупные города, нам в целом далеко еще до цифровой страны. Ну и все зависит от целей коммуникации и на какую аудиторию будет направлен таргетинг в рекламной кампании.

В целом же, digital растет и набирает обороты. Ведь в сети есть все – начиная от развлекательного контента, заканчивая контентом для обучения и саморазвития.  Посмотрите, как взлетело потребление социальных медиа из-за видео. YouTube – вторая поисковая система после Google в мире. Все смотрят stories. Молодое поколение обожает этот формат. С этим нужно считаться и учитывать в коммуникациях.

Какие инструменты и тактики могут увеличить эффективность коммуникации коммерческих брендов в 2019 году? Как может расшириться их инструментарий коммуникации за счет новых технологий?

СБ: Кастомизация и таргетинг сообщений, чтобы говорить с каждой микро-аудиторией на их языке. И тогда белый рекламный шум становится для них осмысленным.

Сейчас в мировом креативном сообществе идут довольно ожесточенные споры о приоритете технологического подхода в маркетинге над собственно креативным. Профессиональное сообщество разделяется на два непримиримых лагеря.  Как вы считаете, уменьшится ли в будущем роль креатива в рекламе, уступив место новым технологиям? Проще говоря: идеи или технологии – за кем будет приоритет?

СБ: Все новые технологии  изначально были идеями. Любое наше движение в жизни происходит от идеи. Креатив — вечен и будет актуален всегда, пока живет человечество. Получилось, конечно, немного пафосно, но это правда. Я считаю, что наоборот, с развитием технологий креатив обретает новое значение. Ведь теперь крутая рекламная идея с помощью технологического подхода может быть раскручена до нереальных масштабов. Скорее, иы можем говорить о новом уровне эффективности креатива благодаря технологиям.

В последнее время Искусственный интеллект занимает все более заметное место в самых разных отраслях. Маркетинг и реклама отнюдь не исключение, скорее, наоборот – является одним из лидеров этих революционных преобразований. Как вы считаете, приживется ли в Украине AI уже в 2019 году?

КШ: Украинский рынок не всегда поспевает за мировыми трендами, но благодаря технологиям этот разрыв с каждым годом уменьшается. Но я предполагаю, что это вопрос не следующего года, а 2-3-4-5-ти лет. Но вдруг, Rozetka решит создать свою Алексу в 2019 J

Все чаще слышны жалобы на серьезный кадровый голод на рекламно-маркетинговом рынке. Остро не хватает специалистов по многим направлениям, особенно тем, которые опять же связаны с новыми технологиями. Как вы лично оцениваете подготовку кадров в наших ВУЗах? Вырос ли уровень нового поколения специалистов? Или выпускников нужно дополнительно обучать, натаскивать?

КШ: Я бы смотрел на это с позитивной стороны. В рекламе сейчас работают лишь те, кто реально любит нашу отрасль и хочет, что-то делать. Теперь к нам идут не за хайпом или кэшем (спасибо ИТ), а по любви!  И это прекрасно!

Вопросы задавал Алексей Фурман

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

В США создан “Совет внимания” с фокусом на качество размещения рекламы

В мире, где люди ежедневно бомбардируются тысячами рекламных сообщений, самой большой ценностью становится внимание. Чтобы обратить внимание рекламодателей на этот момент, ключевые эксперты «экономики внимания» создали Совет внимания, The Attention Council (TAC),

Publicis Groupe запустила в Україні ексклюзивне аудиторне дослідження PACE panel

З його допомогою агенції групи зможуть оцінювати поведінку споживачів із високим рівнем доходу, аналізувати різницю у поводженні користувачів соцмереж та використовувати багато інших додаткових переваг

Украинские победители Epica International Awards 2019

Сегодня в Амстердаме наградят победителей Epica Awards, единственного в мире креативного фестиваля, где судьями выступают исключительно представители прессы