“Краса без бла-бла”: новая кампания Vandog Agency для Parfums.ua

Команда креативного агентства Vandog Agency совместно с Parfums.ua запустили новую кампанию. Новые баннеры и видео — ролики значительно отличаются от предыдущих кампаний, как по идее, так и по тону коммуникации.

Свежий взгляд на привычное:

Вижуалы исключительно “текстовые”.  Часто наружная реклама сильно перегружена визуальными образами. Это сказывается и на восприятии людей, которые перегружены становятся и образами и текстовым наполнением.

“Отброшены все условности, все лишние «бла-бла», так как необходимо было говорить напрямую о понятных и близких вещах. Поэтому и посылы продуманы так, чтобы человек, который посмотрел эту рекламу, подумал: «А ведь действительно, я тоже так думаю!” — говорит команда Vandog Agency.


Основная задача  была не думать над тем, как решить проблему потребителя, а как не создавать её. Рекламный баннер говорит: «Да, новый крем не вернет бывшего, но ведь он и не для того». Кампания напоминает женщинам, что косметика делает их красивее, в первую очередь, для самих себя. Зачем стараться быть красивой для кого-то —  делай это для себя!


“Мы вдохновлялись общением с сильными женщинами, которые говорят, что устали от того, как в рекламе стереотипно изображают продукт:  «Воспользуйся этой помадой и все мужчины твои” или “Бери тот гель для душа и все будут оборачиваться вслед».

«Я беру это молочко для тела просто потому, что мне нравится, когда я пахну бананчиком», — сказала одна из респонденток. Все гораздо проще — девушкам нужна хорошая косметика и удобный способ ее покупки, а не всё это «бла-бла»”.

В продолжение этой идеи Vandog Agency разработали серию видео — роликов.

“Если говорить о роликах, то в этот раз мы решили сконцентрироваться на главнейшем преимуществе интернет-магазинов перед оффлайном — тут тебе никто не мешает, не пристает со своими советами, не спрашивает, что ты выбираешь и вообще, ты здесь сама себе хозяйка!” — говорит команда Vandog Agency.

Исследования “в поле” и идея:

Общение с реальными покупательницами — это всегда кладезь идей. Агентство проводило широкое исследование «в поле», чтобы выяснить, что злит, что радует и с чем вообще связан процесс покупки косметики у потребителей. Оказалось, что большинство девушек злят советы, которых не спрашивали, а еще те, кто продвигает свое мнение, не разбираясь в вопросе. Именно таких персонажей воссоздали в видеороликах, с радостью, что с ними вы никогда не столкнетесь на Parfums.ua.

В роликах показаны места, где вы не ожидаете встретить продавца — консультанта: тренажерный зал, ночной клуб и библиотека. В сюжете видео такой герой вторгается в “личное пространство” человека. Все это подчеркивает абсурдность ситуации.

Также один ролик посвящен специально Black Friday и на этапе брифинга отдельно оговаривалась необходимость посвятить одно видео именно этой акции.

О креативных техниках и сроках:

“Тут пригодился групповой шторминг, в ходе которого мы разворачивали задачу во всех возможных плоскостях. Вариации иногда были просто немыслимые. Просто скажу, что в одном из вариантов идеи у нас появлялся огромный чихуахуа, верхом на котором был курьер Parfums.ua.” — говорит копирайтер Vandog Agency.

В октябре и ноябре вижуалы будут постепенно появляться в городах миллионниках — в Харькове, Одессе. Ролики запустят в широкую ротацию на ТВ также в ноябре. Одновременно они появятся и в Интернете в виде прероллов.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Dentsu планирует отказаться от Aegis в своем названии

Dentsu Aegis Network планирует изменить название и отказаться от части Aegis начиная с 2020 г.,

Олександр Педан вручив сертифікат на 10 тисяч гривень на 10 років від NESCAFÉ

Акцію від відомого виробника кави в Україні проводили в межах мети компанії Nestlé, яка на всіх етапах своєї діяльності прагне покращувати якість життя та сприяти здоровому майбутньому.

Как собрать 550 гостей за одним обеденным столом? История создания InfoHubSales от Plan.Net для Lufthansa

Давайте разберемся, каким функционалом должно обладать приложение, чтобы обеспечивать актуальную деловую коммуникацию и иметь возможность ею управлять