Кристина Фощай и Тимофей Щербаков: Если ваша идея сильна, реализация не является решающей

И снова приятная новость, и снова повод для гордости. Команда молодых креаторов в составе Кристины Фощай и Тимофея Щербакова взяла второе серебро на Международном фестивале креативности Cannes Lions. Второе на фестивале 2019 года и второе в истории.

Заслуженно набрав больше всего баллов на отборочном конкурсе YLC, который проводило Официальное Представительство Canes Lions в Украине Кристина и Тимофей блестяще подтвердили, что их победа в Киеве была целиком и полностью заслуженной.

Предлагаем Вашему вниманию интервью наших молодых Львов, данное практически после оглашения результатов.

 Какая задача стояла перед вами согласно брифу?

Кристина: Прежде всего, хочу сказать, что в этом году нам повезло: у нас был классный заказчик и очень актуальная тема. К большому сожалению, наша планета сейчас близка к точке невозврата в плане экологической ситуации. Мы — последнее поколение, которое может предотвратить эту катастрофу. По всему миру сейчас проходит movement с призывом бороться за нашу планету, а заданием было создать символ/айдентику для этого движения.

Тимофей: Заказчиком во всех категориях выступил WWF. В нашей категории нужно было разработать айдентику для молодежного движения за спасение планеты (Youth for Our Planet). Главный посыл: больше нет времени ждать, нужно жестко и четко показать миру, что наша планета на грани экологической катастрофы. Очень крутое задание, так как пока читал про всевозможные молодежные забастовки и акции, вдохновился их настроением, что помогло при реализации идеи.

  Расскажите, как вы спланировали свою работу после брифинга?

Кристина: Обычно вначале я паникую, причем очень сильно 🙂 А вообще самый эффективный способ для меня – это собрать хороший, вдохновляющий мудборд на основе которого я придумываю свой концепт. Когда вечером мы разошлись по комнатам, я и начала заниматься по своей схеме: сначала, конечно, мне нужно было еще немного позлиться, но у меня есть супер-поддержка, благодаря которой я все-таки взяла себя в руки и в этих же руках сейчас держу серебро. Брейншторминг, мудборд, развитие концепта – это всегда хороший план.

Тимофей: Один из презентеров на брифинге показал инфографику того, как молодые креаторы делают работу после получения брифа: прокрастинация занимает 80% времени. Так вот мы решили не выдумывать, и следовали тенденции. Вечером брейнштормили, ничего не придумали и отправились спать. К слову, в национальном отборе действовали по этой же схеме. Утром Кристина came up с очень хорошей идеей, которую в итоге и развивали. Вообще сразу стоит сказать, что это серебро — 100% заслуга Кристины.

Какой главный вывод вы сделали от участия в конкурсе YLC?

 Кристина: Если ваша идея действительно сильная, ее реализация не является решающим. Проходя мимо боксов других стран, я восхищалась сумасшедше крутым выполнением работ и немножко переживала, сравнивая со своей. Но мы хотели передать мощный посыл и, скорее всего, наша идея была чуть сильнее классного вижуала других участников.

 Тимофей: Содержание важнее, чем форма. У многих наших контестантов было более уверенное исполнение работы, но они, как по мне, не совсем поняли, какой месседж нужно транслировать. Особенно это актуально в ситуации с нашим брифом. Так что рекомендую всем — внимательно слушать заказчика!

 Что для вас лично означает победа, открывает ли это какието новые возможности ?

Кристина: Это huge! Это еще одно подтверждение того, что я двигаюсь в правильном направлении.

Тимофей: Надеюсь, это серебро поможет доказать моему деду, что философское образование — это не конец жизни.

 Насколько важен был для вас конкурс YLC, проводившийся Представительством Cannes Lions в Украине? Стал ли он для вас трамплином к серебряным медалям Cannes Lions?

 Кристина: — Безусловно, да! Это была супервозможность проверить свои силы и показать, чего ты достоин. Ведь благодаря этому конкурсу мы сегодня в Каннах! Тут вокруг невероятный инспирейшн, и даже просто попасть сюда для нас — уже большое событие!

Тимофей: Definitely YES. Это была хорошая возможность не только побороться за награды, но и оказаться в крутейшем месте, встретить еще более крутых людей со всего мира. Лично я уже сходил на спич Альфонсо Куарона и Жана-Мишель Жарра, завтра иду слушать Николаса Виндинг Рефна. Разве это не классно?

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

E-commerce и премиум диджитал-медиа драйвят уровень рекламных инвестиций в бьюти-сегменте

Согласно Прогнозу Beauty Advertising Expenditure Zenith в 2021 инвестиции в рекламу в бьюти-сегменте выростут на 4,7% по сравнению с -1,2% в 2018 и 2,7% в 2019,

Рождественская сказка о драконе в рекламе John Lewis

Огнедышащий дракон, который жжет и пепелит, был темой 2019 года. И сеть супермаркетов John Lewis напоследок тоже решила приобщиться к ней.

FOCUS 2019: українські професіонали аудіовізуальної індустрії вирушають до Лондона

3 та 4 грудня в Лондоні відбудеться одна з важливих копродукційних подій аудіовізуальної індустрії Європи – міжнародна виставка FOCUS: The Meeting Place for International Production. Вже другий рік поспіль за підтримки Державного агентства України з питань кіно та Української кіноасоціації ...