Купи кота: TABASCO создало замурчательные товары для дома

Появление рыжего кота с простым и понятным юмором, вдохновляющим на создание уюта в доме, стало результатом ребрендинга торговой марки Prok, принадлежащей компании SAVSERVICE.

“Летом 2017 года мы поняли, что наша торговая марка с простым названием “Прок” (Prok) морально устарела. Ее стиль напоминал прежний, советский: “призначення – використовувати за призначенням”, канцелярит давно не привлекает покупателей. Поэтому мы решили поменять стиль марки и обратиться в креативное агентство, чтобы превратить ее в бренд”, – рассказала руководитель отдела эксклюзивных брендов SAVSERVICE Ольга Рахмаил.

Формат изменился полностью, от манеры обращения к покупателю до упаковки. Теперь с потребителем заговорили как с родным в теплой домашней гостинной, а не как с работником швабры и тряпки.

Ключевой инсайт проекта буквально лежал на поверхности: домашние хлопоты далеко не всегда способны стать приятным времяпрепровождением, а потому нужно было подбодрить, вдохновить и помочь навести порядок.

Милый, веселый и находчивый персонаж, Кіт Домовіт, всегда готов поддержать хозяев и поделиться своей кошачьей мудростью. Чтобы “разговорить” кота и написать остроумные фразы для каждого продукта торговой марки, креативной команде TABASCO пришлось “освоить кошачий язык” и адаптировать его к украинской фразеологии. Так, салфетки от ТМ “Кіт Домовіт” — “чудово замітають сліди”, а одноразовые вилки у кота “гостренькі, як котячі жарти”.

Команда TABASCO уверена, что у них получился идеальный кот: милый, домашний и главное — гипоаллергенный, что, по словам креативного директора Александра Смирнова, обеспечило особый комфорт в работе над проектом.

SAVSERVICE

Ольга Рохмаил — Руководитель отдела эксклюзивных брендов

Виктория Никулина — Менеджер отдела эксклюзивных брендов

TABASCO

Creative Director — Александр Смирнов

Art Director — Евгений Сажнев

Account Director — Елена Лапшова

Account Manager – Зайко Наталья

 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Даже робот найдет свое счастье в кино

Аргентинское агентство Geometry подготовило трогательную историю для сети кинотеатров Cinemark. Героями этой сказочной истории стали не люди, а роботы.

AXA Страхование и Vizeum Ukraine запустили кампанию по ребрендингу

1 июля лидер страхового рынка Украины «AXA Cтрахование» анонсировал новое название – «Страховая компания «ARX» и запустил рекламную кампанию по ребрендингу. Медийное сопровождение обеспечивает агентство Vizeum Ukraine.

Каннская сессия МАМИ: вкус молодой львятины и приемы доброй охоты (Обновлено!)

10 июля на гостеприимной территории продакшен-студии Lightfield Productions состоялась 16 Каннская сессия МАМИ. Тема сессии была тоже традиционной: «Охота на Львов».