Купи кота: TABASCO создало замурчательные товары для дома

Появление рыжего кота с простым и понятным юмором, вдохновляющим на создание уюта в доме, стало результатом ребрендинга торговой марки Prok, принадлежащей компании SAVSERVICE.

“Летом 2017 года мы поняли, что наша торговая марка с простым названием “Прок” (Prok) морально устарела. Ее стиль напоминал прежний, советский: “призначення – використовувати за призначенням”, канцелярит давно не привлекает покупателей. Поэтому мы решили поменять стиль марки и обратиться в креативное агентство, чтобы превратить ее в бренд”, – рассказала руководитель отдела эксклюзивных брендов SAVSERVICE Ольга Рахмаил.

Формат изменился полностью, от манеры обращения к покупателю до упаковки. Теперь с потребителем заговорили как с родным в теплой домашней гостинной, а не как с работником швабры и тряпки.

Ключевой инсайт проекта буквально лежал на поверхности: домашние хлопоты далеко не всегда способны стать приятным времяпрепровождением, а потому нужно было подбодрить, вдохновить и помочь навести порядок.

Милый, веселый и находчивый персонаж, Кіт Домовіт, всегда готов поддержать хозяев и поделиться своей кошачьей мудростью. Чтобы “разговорить” кота и написать остроумные фразы для каждого продукта торговой марки, креативной команде TABASCO пришлось “освоить кошачий язык” и адаптировать его к украинской фразеологии. Так, салфетки от ТМ “Кіт Домовіт” — “чудово замітають сліди”, а одноразовые вилки у кота “гостренькі, як котячі жарти”.

Команда TABASCO уверена, что у них получился идеальный кот: милый, домашний и главное — гипоаллергенный, что, по словам креативного директора Александра Смирнова, обеспечило особый комфорт в работе над проектом.

SAVSERVICE

Ольга Рохмаил — Руководитель отдела эксклюзивных брендов

Виктория Никулина — Менеджер отдела эксклюзивных брендов

TABASCO

Creative Director — Александр Смирнов

Art Director — Евгений Сажнев

Account Director — Елена Лапшова

Account Manager – Зайко Наталья

 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

На бізнес-форумі «Інновації в комунікаціях. Тренди 2020» визначать найкраще корпоративне медіа України

28 жовтня у столичному готелі Radisson Blu Hotel відбудеться бізнес-форум «Інновації в комунікаціях. Тренди 2020», який організовує Асоціація корпоративних медіа ...

Bang&Olufsen: изысканная реклама изысканных гаджетов

Датское агентство B&O and Wednesday Agency совместно с продакшен-студией ManvsMachine создали рекламу новой серии наушников знаменитого своей изысканностью и суперкачеством бренда Bang&Olufsen

KFC предлагает абонемент на крылышки

Сеть ресторанов быстрого питания KFC предложила жителям США оформить двухмесячную подписку на свои жареные куриные крылышки за $75.