Мамочки в Интернете: исследование

 В прошлом году аналитики насчитали в Украине 3,1 млн. digital-мам, и теперь более детально выявили их потребительские предпочтения и поведение в сети, которые могут быть интересны ритейлерам и рекламодателям, ориентирующимся на данную ЦА.

Исследование фокусируется на анализе поведения мам с детьми до 6 лет – самых активных потребителей многочисленных групп товаров и услуг для детей, и включает детальную информацию о медиапотреблении, покупках детского питания, средств гигиены, фармацевтических препаратов и других категорий детских товаров.

Среди всех digital-мам 26% имеют детей в возрасте до 3 лет, 25% — детей в возрасте от 4 до 6 лет. Каждая десятая мама ребенка до 6 лет является активным участником интернет-сообществ того или иного бренда, где отслеживает советы экспертов, новости бренда и полезную обучающую информацию. Только треть матерей с малышами до 3 лет и еще меньшая доля (пятая часть) мам с детьми от 4 до 6 лет не используют интернет для обучения и развития своих детей.

Еще до рождения ребенка женщины активно приобретают детские товары — только четверть беременных украинок считают, что с покупками лучше подождать до рождения ребенка.

При этом декретный отпуск планируют брать только две трети будущих мам, и то ненадолго. Учитывая украинские реалии, едва ли работодатели готовы содержать сотрудниц с детьми три года, поэтому уйти в декрет могут себе позволить только те, кто не очень дорожит занимаемой должностью.

Аналитики отмечают, что после появления на свет малыша мамы существенно меняют характер своих контактов с медиа. У 47% мам снижается потребление как минимум одного из традиционных офлайн-медиа: ТВ, журналов, газет или радио. При этом использование интернета демонстрирует значительный рост, что отмечает каждая вторая мама. Среди мам-пользователей среднее время, проведенное в интернете, составляет 4,5 часа в сутки.

Молодые мамаши — самые лояльные потребители. Как правило, они верны одному бренду, и в 45% случаев покупают товары для своих детей от одного конкретного производителя.

77% digital-мам проводят время в социальных сетях и на интернет-форумах, чтобы обсудить своих детей, модели воспитания и прочие темы материнства. Их также интересует политика, однако в профессиональных целях интернетом пользуется лишь 16% мам.

Наиболее популярна среди digital-мам в Украине социальная сеть «ВКонтакте», на втором месте еще одна российская соцсеть «Одноклассники». Facebook занимает лишь третье место, на четвертом, внезапно, «Мой мир». А Twitter молодых мамаш почти не интересует.

По мнению аналитиков, результаты исследования будут интересны производителям детских брендов, ритейлерам детских товаров, фармацевтическим кампаниям и представителям других сфер деятельности, для которых мамы малышей в возрасте до 6 лет являются целевой аудиторией.

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Американские подростки тратят больше времени на YouTube, чем на Netflix

Американские подростки тратят больше времени на просмотр видео на YouTube, чем на Netflix. Об этом свидетельствуют данные исследования компании финансовых ...

Креативимо для тих, хто піклується

Агенція Leo Burnett Ukraine створила серію рекламних ТВ-роликів для мережі супермаркетів «Фора»

Herbalife Nutrition і ФК «Шахтар» продовжили співробітництво

ФК «Шахтар» і світовий експерт в області збалансованого харчування компанія Herbalife Nutrition оголошують про продовження співпраці. Як і раніше, Herbalife Nutrition виступатиме в якості Офіційного Партнера з харчування ФК «Шахтар».