В категорії позашляховиків багато повідомлень про простір, зручність або безпеку. Це створює приємний фон очевидної комунікації. Конкуренти говорять про раціональні переваги автомобілів, наче по самому позашляховику не видно, що у нього високий кліренс або підвищена прохідність.
Завданням кампанії було об’єднати моделі СХ3, СХ5, СХ9, які купують абсолютно різні цільові категорії споживачів.
Але в Michurin вирішували не об’єднувати автомобілі за стандартними характеристиками, приєднуючи Mazda до сірої маси. Тому рішення – крАсовери, власний клас автомобілів Mazda. Це лінійка красивих кросоверів з найпрекраснішою помилкою у категорії.