McDonald’s выпускает билборды-указатели, используя всего лишь собственный логотип

Всемирная сеть быстрого питания McDonald’s в Канаде с помощью рекламного агентства Cossette нашла новый способ, как прорекламировать себя, следуя правилу: «Все гениальное – просто».

Новая кампания берет за основу логотип и его удивительное сходство с международно принятыми  знаками дорожных направлений и использует это в своей наружной рекламе. Теперь биллборды-указатели будут направлять потребителей в ближайшие рестораны McDonald’s.

Кампания «Follow the Arches» превращает логотип гигантской желтой буквы «M» во множество знаков дорожного движение, давая водителям подсказки, как добраться до ближайшего ресторана.

Пусть на первый взгляд  идея очень проста, но, тем не менее, очень продуманная. Команда разработчиков данной кампании утверждает, что они хотели создать новую систему координат для облегчения поиска для посетителей и нашли свое решение в самом логотипе: видоизменяя его, местами обрезая или увеличивая, чтобы сделать похожими на знаки дорожного движения, так разработчики смогли добиться желаемого результата.

В данный момент кампания включает в себя только четыре рекламных щита (три статических и один цифровой) в зонах с высоким риском дорожных пробок в центре Торонто и его районе.

Комментируя идею, Питер Игнази, главный креативный директор Cossette, сказал, что эта концепция может, в конечном итоге, решить проблему сотен дорожных знаков разного дизайна не только в Канаде, а и во всем мире.

Эта кампания «Follow the Arches» с минимальным текстом, но с забавной визуализацией и творческим использованием цветов и логотипа бренда  — пример того, как бренд может быть узнаваемым, даже когда потребитель видит только часть логотипа.

Диана Мехедок

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Смачний двіж разом з BigBon та Saatchi & Saatchi!

Коли ти молодий і запальний, то прагнеш охопити неосяжне, щоб зловити свій хайп і промчати на його хвилі. Інколи молоді люди так захоплені своїми заняттями, що навіть часу поїсти зовсім не мають. Чи вже мають?

WOG CAFE відзначило другу річницю роботи в аеропорту «Київ» відкриттям нового закладу

Компанія WOG, добре відома мережею АЗК і мережею закладів громадського харчування WOG CAFE, відкрила кафе в новому терміналі міжнародного аеропорту «Київ» (Жуляни).

Пиво для фанатов рок-музыки или «Угадай мелодию» по-японски

Многим рок-группам удается успешно «прогреметь на всю Японию», прежде чем слава таки настигает их в родной стране. Этому-то феномену и посвящена реклама крафтового пива SingleCut.