McDonald’s выпускает билборды-указатели, используя всего лишь собственный логотип

Всемирная сеть быстрого питания McDonald’s в Канаде с помощью рекламного агентства Cossette нашла новый способ, как прорекламировать себя, следуя правилу: «Все гениальное – просто».

Новая кампания берет за основу логотип и его удивительное сходство с международно принятыми  знаками дорожных направлений и использует это в своей наружной рекламе. Теперь биллборды-указатели будут направлять потребителей в ближайшие рестораны McDonald’s.

Кампания «Follow the Arches» превращает логотип гигантской желтой буквы «M» во множество знаков дорожного движение, давая водителям подсказки, как добраться до ближайшего ресторана.

Пусть на первый взгляд  идея очень проста, но, тем не менее, очень продуманная. Команда разработчиков данной кампании утверждает, что они хотели создать новую систему координат для облегчения поиска для посетителей и нашли свое решение в самом логотипе: видоизменяя его, местами обрезая или увеличивая, чтобы сделать похожими на знаки дорожного движения, так разработчики смогли добиться желаемого результата.

В данный момент кампания включает в себя только четыре рекламных щита (три статических и один цифровой) в зонах с высоким риском дорожных пробок в центре Торонто и его районе.

Комментируя идею, Питер Игнази, главный креативный директор Cossette, сказал, что эта концепция может, в конечном итоге, решить проблему сотен дорожных знаков разного дизайна не только в Канаде, а и во всем мире.

Эта кампания «Follow the Arches» с минимальным текстом, но с забавной визуализацией и творческим использованием цветов и логотипа бренда  — пример того, как бренд может быть узнаваемым, даже когда потребитель видит только часть логотипа.

Диана Мехедок

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Стала відома команда журі Digital & Mobile, Media, Branded Content & Storytelling 20-го КМФР

Оргкомітет Київського Міжнародного Фестивалю Реклами анонсує ще одну команду суддів – команду Digital & Mobile, Media, Branded Content & Storytelling. Оцінювати роботи даних категорій КМФР 2019 будуть представники із Европи, Азії та Північної Америки.

#КРІЗЬ_КОДИ_ЩАСТЯ: точка соприкосновения искусства, рекламы и урбанистики.

Компания BigMedia (группа BigBoard Ukraine / JCDecaux) и фонд культурных инициатив IZOLYATSIA представили общественности новый художественный проект в публичном пространстве, который стал поводом для концептуальной дискуссии рекламистов, художников, урбанистов и представителей городской власти.

Опыт- «The Experience». Что общего между The Prodigy и Cannes Lions

Prodigy, возможно, начали свою карьеру с записи «The Experience», но только после того, как Кит Флинт стал фактическим фронтменом, группа вырвалась из подполья на вершину.