Мистецтво створення коньячної реклами. Нова стратегія та рекламна кампанія для коньяку KOBLEVO

Нова кампанія для коньяку KOBLEVO відзначилась кардинальною зміною дизайну.

Нова пляшка підкреслила статусність напою і стала відправним пунктом нової стратегії бренда.

«Старий» KOBLEVO – позитивний, надійний, перевірений часом друг… але передбачуваний та нуднуватий. Від нього не чекаєш сюрпризів, життя його із року в рік рухається по одному маршруту. KOBLEVO не вистачало авантюризму і загадковості.

Необхідно було вдихнути нову іскру у бренд і зробити його привабливими для сучасного споживача, але не відштовхнути нинішніх поціновувачів.

Було визначено дві мети:

ОМОЛОДЖЕННЯ АУДИТОРІЇ. Молодь – найбільш психологічно гнучка аудиторія, що піддається впливу, до того ж схильна ризикувати і пробувати нове.

ДЕМОКРАТИЗАЦІЯ КОНЬЯКУ – це незайнята ніша в Україні!

Важливо зробити коньяк зрозумілішим напоєм для широких мас. Цей напій п`ють не на свята, а тоді, коли просто хочуть розслабитися і відпочити.

Але для початку ми зазирнули у саму суть «Коблево»…

Щоб створити коньяк, потрібен якісний виноград, сучасне виробництво, засноване на класичній технології, правильний перегон коньячних спиртів, дубові діжки та майстерність купажиста. Якщо дотриматись усіх факторів, народжується тонке, філігране мистецтво – коньяк KOBLEVO.

Коньяк KOBLEVO майстерно зроблений, смакуючи його, ти наповнюєшся м`якою творчістю коньячних майстрів!

Ти насичуєш своє життя світлом, яскравими вогнями, теплими компаніями, молюсками, дивними картинами, новими швидкостями, незвичними квитками, незрозумілими грошима, глибиною, золотом, поцілунками, філософіями… ти насичуєш своє життя!

При створенні ТБ-реклами ми хотіли «вбити одним пострілом двох зайців» — зробити коньячний ролик, але так, як ніколи не робили коньячну рекламу. Використовуючи стилістику колажу, розмноження, зациклення, ми змішували джаз та електроніку, танці й натюрморти, екзотику й естетику. Дотримавшись цього на постпродакшені, клієнт отримав коньячний ролик, який ще не знімали для коньяків!

Клієнт

Bayadera group

Роман Вашколуп

Дмитро Самсоненко 

 

Агентство: Kinograf

Генеральний директор: Віталій Кокошко

Керівник проектів: Тетяна Пашківська

Стратег: Ольга Кокошко

Креативний директор: Олег Киселиця

Копірайтер: Богдана Заєць

Дизайнер: Олена Сідько, Дмитро Гоменюк

Продюсер: Василь Белозоров

Продакшн: Kinograf

Продюсер: Олена Сітенко

Режисер: Віталій Кокошко

Другий режисер: Ілона Гребенюк

Оператор: Юрій Король

Продакшин дизайн: Микола Кіщук

Фуд-стіліст: Костянтин Манчжура

Музика: Fred Lafage aka Robert Kincaid Music

Аранжування музики: Віталій Розинко

Звукорежисер: Олександр Пустарнаков

Хореографія: Балет Freedom

Постпродакшн: Олексій Гончарук «Antistatic Pictures»

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Почему Кэрри Вашингтон выбрала именно платформу Hulu для своего нового сериала

Обычно актеры и продюсеры обращаются к телеканалам и предлагают им свои сериалы в надежде, что хоть какой-нибудь из них да примут, но тут ситуация была совершенно иной.

Cannes Lions-2019. Победители в категории Design Lions

Вечер первого дня - и первые победители. Международный фестиваль креативности Cannes Lions огласил имена обладателей Львов в категории Design

Cannes Lions — 2019. Победители в категории Health & Wellness

Стали известны обладатели Львов в категории Health & Wellness.