На цифровых носителях реклама воспринимается лучше

Данные по девяти показателям (см. таблицу) были получены в ходе пост-теста рекламы, проведённого институтом ILIGO. Эти результаты в очередной раз свидетельствуют о важной роли наружной рекламы как активатора продаж: у 40% опрошенных желание узнать больше о товаре или приобрести его возникло после того, как они увидели соответствующую рекламу на статичном или цифровом билборде.
 
Следует также отметить существенную разницу (+20%) в результативности рекламы на цифровых и печатных носителях по критерию «степень узнаваемости», что можно объяснить только особенностями цифрового формата как такового. Удачное изображение на экране почти автоматически обеспечивает узнаваемость товарного знака.
 
Кроме того, компания Clear Channel и институт ILIGO заявили о том, что ими было проведено первое пилотное исследование в области нейробиологии при содействии стартапа Perceptio Media для изучения того визуального, когнитивного и эмоционального воздействия, которое наружная реклама оказывает на уровне восприятия. В исследовании учитывался indoor- и outdoor-инвентарь, вид носителя (цифровой или статичный, 2 или 8 кв. м) и положение целевой аудитории (пешеходы или автомобилисты).
 
Первые результаты говорят о том, что:
– существует взаимосвязь между когнитивной и эмоциональной нагрузкой;
– наружная реклама оказывает большее эмоциональное воздействие, чем другие объекты городской среды (например, реклама на цифровых носителях в торговых центрах оказывает эмоциональное воздействие вдвое более сильное, чем другие объекты городской среды);
– в рамках одной рекламной кампании можно оптимально адаптировать объекты наружной рекламы к различным форматам / окружению;
– анимация контента (видеороликов, бегущей строки и т. п.) усиливает воздействие на когнитивном и эмоциональном уровнях.

 

Характеристики статичных и цифровых outdoor-форматов (на базе рекламоносителей Clear Channel France,%)

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-1.php on line 172

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Рейтинг популярних сайтів за листопад 2019

У листопаді українці купували техніку та слідкували за новинами й прийняттям законів.

Fedoriv Method – Как создавать что угодно; что угодно, но создавать

Сегодня информационный шум мешает компаниям пробиться к ушам и глазам аудитории, а высокая конкуренция ставит обязательным условием – будь не таким как все, и громко объясни чем ты лучше.

KFC выпустил поленья для камина с запахом жареной курицы

Сеть ресторанов быстрого питания KFC перед Рождеством решила вернуть в продажу хит прошлого года — поленья для камина с запахом жареной курицы.