Оцінка обсягу ринку маркетингових сервісів 2018: важлива корекція показників

Основою для оцінки обсягу ринку маркетингових сервісів цього року стали результати та аналіз рейтингу агентств маркетингових сервісів згідно доходів, який включає об’єктивне вимірювання обігу та динаміки розвитку ринку, рейтингування ключових компаній і дослідження тенденцій.

Підводячи підсумки Рейтингу за 2017 рік та аналізуючи його результати за останні 10 років Правління МАМІ прийшло до висновку, що сумарний обсяг доходів усіх учасників рейтингу складає в середньому 40% усього ринкового об’єму маркетингових сервісів – адже не усі компанії беруть участь у дослідженнях, частину сервісів також клієнти реалізують власноруч. Однак, за останні посткризові роки, через суттєве падіння обсягів та зниження прозорості ринку таке співвідношення було викривлене. Дані за попередні три роки (2014-2016), сформовані завдяки експертній оцінці, скоріше за все надавали аналіз ситуації за активністю та кількістю проектів, а дані цьогорічного рейтингу дали можливість визначити реальні фінансові показники ринку маркетингових сервісів.

Беручи до уваги суттєве зростання, додаткові опитування експертів та актуальні дані за 2017 рік Правління дійшло висновку про необхідність корегування показників за три попередні роки. Враховуючи корекцію було визначено, що обсяг ринку маркетингових сервісів 2017 року складає 4 548  млн. грн. Такі дані відповідають динаміці зростання обігу агентств-учасників Рейтингу.

Відкориговані показники:

Коригування обсягу ринку2014201520162017
БУЛО:

Зростання обсягів  МС з урахуванням експертної оцінки,  млн. грн.

1 6721 6331 8482 189
СТАЛО:

Зростання обсягів  МС з урахуванням 40% долі учасників рейтингу МАМІ,  млн. грн.

 2 669 3 011 3 437 4 548
Для довідки:

Обсяги учасників рейтингу МАМІ, млн. грн.

1067,601204,471374,711819,15

 

Маркетингові сервіси (МС)Скорегований Обсяг 2017р., млн грн. Обсяг 2018р., млн грн  % зміни 2018 до 2017
Обсяг ринку МС, ВСЬОГО      4 548   5 31717%
 У тому числі:    
Trade marketing (Мерчандайзинг, Trade promo, Програми мотивації та контролю персоналу)      1 700   1 95515%
Loyalty marketing  (Mailing, DB management, Contact-Center)        850      97815%
Consumer marketing        950   1 14020%
Event Marketing and Sponsorship        920   1 10420%
Non-standart communications (life placement, ambient media )        128      14110%

Таким чином, скорегований показник обсягу ринку 2017 складає 4 548 млн.грн. З урахуванням експертної оцінки динаміки +17% на 2018, прогнозований показник сягне 5 317 млн. гривень.

Сподіваймося, що оптимістичні зміни надихнуть агентства на нові проекти та сміливі плани. Будемо щиро вдячні за ваші думки та відгуки за адресою [email protected].

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

В Україні з’явився новий дитячий канал [M] LEGO HD

На платформі MEGOGO з’явився новий дитячий канал [M] LEGO HD. Його запуск здійснено у тісній співпраці зі всесвітньо відомим виробником ...

PR на строительном рынке: итоги опроса

Компанией Publicity Creating был проведен телефонный опрос представителей компаний строительного рынка Украины. Основные вопросы анкеты касались использования PR-инструментов в комплексе маркетинговых коммуникаций, объема PR-бюджетов, наиболее эффективных PR-инструментов, а также привлечения внешних структур к осуществлению PR-деятельности.

Мебель, собаки и глубокие чувства – самая трогательная реклама Ikea

Пожалуй, это можно назвать эмоциональным шантажом, но рекламный ролик Ikea для Греции просто-таки выдавливает слезу из зрителя.