От руки: как идеи находят путь к аудитории через подпись

В сентябре британская организация “Международная амнистия” (Amnesty International) выпустила серию принтов в поддержку кампании за права человека в Индонезии. Главный призыв — поставить подпись в защиту свобод от гендерных преследований, за свободу самовыражения и прекращение практики детских браков. Авторы постеров, индонезийское агентство Grey, вписали человеческую подпись в креатив, вышедших в бумажных медиа.

Что так трогает в Индонезийских принтах? Наверное, это связь с человеком, с его натурой, его волей — которые он выражает своей подписью. Ручкой или карандашом. От руки. На бумаге.

А вот как использовал подписи известных писателей Amazon чуть ранее в этом году. Хотя иежду электронными книгами и рукописями большое расстояние, подпись мгновенно его сокращает. То, что реклама вышла в принтовых медиа, то есть дала тактильность, ощущаемость, еще больше сблизило личности писателя и читателя.

Кстати, интересно поразгадывать, чьи подписи появились на Kindle. Владимир Наборов, Виктор Гюго, Эрнест Хемингуэй, Марк Твен, Франц Кафка — это легко! Кого ещё вы смогли узнать?

Кампания донорства органов, 2015 год. Авторы — агентство Y&R, Нью-Йорк — говорят о силе подписи, которая может спасти чью-то жизнь.

А это пример из Индии, 2007 год. Магазин подержанных книг Blossom, рекламное агентство Triton Communications. “Никогда не знаешь, что найдёшь.” Трогательно, правда?

Или как в той же Индии рекламируются персональные телефонные номера. Агентство Ogilvy & Mather, 2006 год.

А вот хулиганский принт агентства Leo Burnett Brussels 2005 года — реклама бренда нижнего белья Chantelle. Но изюминка даже не в том, какой крутой push-up у Chantelle. В описании к принту сказано: “Заметили знак в правом верхнем углу?” Кажется, будто эта реклама сама и есть произведение искусства —  только лишь благодаря подписи…

По материалам adsoftheworld.com

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Реклама вслепую. Кампания о важности обратной связи между агентством и клиентом

TBWA Helsinki запустило кампанию, в которой показало важность обратной связи между агентствами и клиентами. Компания сравнила создание рекламы без отзывов с рисованием вслепую.

Реальна ли жизнь в интернете? Реклама лазерных принтеров HP

Производитель электроники HP запустил кампанию «Стань реальным» («Get real»), рекламирующую принтеры бренда и высмеивающую стремление людей показать свою жизнь в интернете идеальной.

RTB House запустив Snippet Ads™ – нові дизайни динамічних рекламних банерів

RTB House представив широкому загалу своє нове рішення – дизайни високоефективних, динамічних рекламних банерів під назвою Snippet Ads™.