Отец и сын Линны рассказали о том, как важен юмор в рекламе

Во время своей презентации на Международном фестивале  креативности Cannes Lions Тедди Линн, основатель и креативный директор агентства Episode Four, и его отец Джонатан Линн, сценарист и режиссер («Мой кузен Винни», «Девять ярдов», «Да, господин министр») рассказали о том, что нужно для хорошей комедии и почему юмор так эффективен.

«Юмор в рекламе – это способ запомниться», – сказал Тедди Линн. «И в то же время нужно понимать, что комедия вообще и комедия для бренда – не одно и то же. Нельзя насмешкой отталкивать от себя потенциальных покупателей.»

По словам Джонатана Линна, главное в юморе – это удачно выбранный момент. «Монтаж сцены тут крайне важен. Один-два кадра могут решить все, счет идет на наносекунды. Казалось бы, два почти идентичных варианта одной сцены, но реакция зрителей сразу показывает, что один из них смешнее.»

«Львиную долю комедии составляет реакция аудитории на критику в форме высмеивания. А для меткой критики нужна немалая проницательность. По сути, чем вы сообразительнее, тем больше у вас шансов заставить людей смеяться в нужном месте. Да и самокритичность тут не помешает. Если вы преисполнены чувства собственного достоинства – комедиант из вас вряд ли получится.»

Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Україна в тренді: провідні позиції в інтернет-рекламі та багатообіцяючий потенціал на ринку мобільних застосунків

Український ринок інтернет-реклами – один з тих, що найбільш динамічно розвивається у Центральній та Східній Європі. Можливості для прискорення його розвитку криються у використанні мобільних застосунків.

Лояльний покупець: і все-таки де у нього кнопка?

22-23 жовтня 2019 року в Києві відбудеться ювілейний XV Міжнародний форум "Лояльний покупець: де у нього кнопка?" і III Customer Experience Show.

Чому саме ти?

Із таким провокативним запитанням ПРАВЕКС БАНК звернувся до людей у новій комунікаційній кампанії для кредитного продукту «Європейський персональний кредит». А також попросив заповнити форму і вказати, чому саме він чи вона повинен отримати від банку цю гаряченьку пропозицію.