Печатные медиа все еще актуальны в борьбе за покупателя

Недавнее исследование, проведенное международной исследовательской компанией Nielsen, показало, что около 80% семей в США по-прежнему используют листовки, брошюры, лифлеты и другие традиционные печатные форматы для получения информации о продуктах в ритейле. Контакт с печатными медиа происходит и в магазине, и дома, несмотря на распространение цифровых технологий.

По словам Гэри Мео, вице-президента и директора по продажам в Nielsen Scarborough, «даже когда цифровые каналы для ритейл-маркетинга растут, печатная реклама по-прежнему очень эффективна и в ближайшее время останется такой же».

В исследовании Nielsen Homescan почти половина семей США заявили, что используют по меньшей мере восемь различных источников — печатных и диджитал — для получения информации о продуктах и ​​продажах.

В журнале INMA Media Research Мео задается вопросом «Что это значит для розничных маркетологов и медиакомпаний?»

«Во-первых, это означает, что печатная реклама жива и здорова, и она является ведущим источником информации о продуктах для потребителей. Ритейлеры, которые большую долю своих рекламных бюджетов переносят из принта в диджитал, делают это на свой страх и риск», — отвечает он.

«Во-вторых, это означает, что ритейлеры должны задействовать множество точек контакта с потребителем и через “бумагу”, и через цифру, чтобы охватить существующих покупателей и привлечь новых. Нужно продолжать делать традиционную печатную рекламу, так как принт остается для покупателей важным источником информации о продуктах в магазине, по крайней мере, на данный момент».

По материалам New Media Canada

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Ноль или единица: что можно и что нельзя делать в digital маркетинге

18 мая на конференции СASES: Digital Marketing мы пропитались технологиями продвижения брендов.

Pornhub выпустил плавки, скрывающие эрекцию

Порносайт Pornhub выпустил ограниченную серию плавок «Bonerless Bathing Suit». Главная их особенность — они помогают мужчинам скрыть внезапно возникшую на пляже эрекцию

Смачний двіж разом з BigBon та Saatchi & Saatchi!

Коли ти молодий і запальний, то прагнеш охопити неосяжне, щоб зловити свій хайп і промчати на його хвилі. Інколи молоді люди так захоплені своїми заняттями, що навіть часу поїсти зовсім не мають. Чи вже мають?