KFC запустило в США новую кампанию с новым исполнителем роли Полковника Сандерса. На этот раз его играет звезда сериала Seinfeld Джейсон Александер.
Кампания, созданная агентством Wieden&Kennedy, посвящена выходу нового продукта KFC – огромного семейного бакета ценой в 20$. Камрпания решена полностью в стиле семейных ситкомов 80-х годов, в которых на протяжении сотен серий показывалась жизнь одной стандартной семьи и ее окружения (родственники, друзья и т.д.). В роликах Полковник Сандерс становится равноправным членом такой семьи, буквально влезает во все ее дела. Но семье, похоже, это нравится.
А вот кампания нравится не всем. Эксперты в профильных СМИ критикуют ролики за излишнюю банальность и слащавость – как в сюжете, так и в музыкальном саундтреке. По их мнению, целевая аудитория в KFC совсем другая, а потому кампания себя не оправдает.