Радіо для тих, хто за кермом

Згідно з даними «Радіокомітету», в містах 50+ хоча б раз упродовж доби контактує з радіо в автомобілі 31% чоловіків, серед жінок цей показник становить 15%. Типовий слухач-автомобіліст має дохід вище середнього, він одружений, його вік 25-44 р.

Пік слухання радіо в авто припадає на ранок і день. Зокрема, найпопулярніші слоти: 8.00-9.00 год, а також з 10.00 год по 15.00 год. У вечірні години на високому рівні увага утримується до 19.00 год, і відтоді починає падати – о цій порі радіо починають активніше  слухати вдома.

 

 

Дані другої хвилі дослідження, яке здійснює компанія GfK на замовлення міжгалузевого індустріального об'єднання «Радіокомітет», свідчать про те, що серед радіослухачів побільшало власників авто. Якщо у 2014 році їх було 53.42% (дані другої хвилі дослідження), то у 2015 їх кількість зросла до 57,3%.

За словами директора рекламного агентства «Медіа Вест» (Publicis Groupe) Вікторії Чернегової, якщо динаміка й надалі триватиме від хвилі до хвилі, ми зможемо говорити про позитивну тенденцію.

«Рекламодавцям аудиторія слухачів-автомобілістів цікава, адже це люди з середнім та високим доходом. Та треба пам’ятати, що радіо в автомобілі грає швидше, як фон, тому креатив радіоведучих повинен бути з одного боку яскравим, а з іншого – простим, щоб легко його запам’ятати», – зазначила Вікторія Чернегова.

 

Дослідження Radio Research проводиться компанією GfK Ukraine методом комп'ютеризованого телефонного опитування слухання за вчорашній день Day after recall CATI (DAR CATI) на замовлення міжгалузевого індустріального об'єднання «Радіокомітет». Опитування проводиться серед населення міст України чисельністю 50 тисяч і більше, у віці 12-65 років. Дані поточної хвилі дослідження охоплюють період з 20 квітня по 12 липня 2015 року.

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Реклама вслепую. Кампания о важности обратной связи между агентством и клиентом

TBWA Helsinki запустило кампанию, в которой показало важность обратной связи между агентствами и клиентами. Компания сравнила создание рекламы без отзывов с рисованием вслепую.

Реальна ли жизнь в интернете? Реклама лазерных принтеров HP

Производитель электроники HP запустил кампанию «Стань реальным» («Get real»), рекламирующую принтеры бренда и высмеивающую стремление людей показать свою жизнь в интернете идеальной.

RTB House запустив Snippet Ads™ – нові дизайни динамічних рекламних банерів

RTB House представив широкому загалу своє нове рішення – дизайни високоефективних, динамічних рекламних банерів під назвою Snippet Ads™.