Самый креативный рекламодатель года — Heineken

Эта награда присуждается компаниям-рекламодателям за активное внедрение инновативных методов и решений в продвижении своей продукции, а также за смелое использование революционных креативных идей в своей бренд-коммуникации

Напомним, в 2013 году Heineken увез домой из Канн Гран-при в категории Creative Effectiveness Lions. Гран-при было получено за глобальную кампанию ‘Heineken's Legendary Journey: Justifying a Premium the World Over’, целью которой было позиционировать Heineken как глобальный всемирный бренд. Как отметил Филипп Томасб CEO фестиваль Cannes Lions, «Такие кампании свидетельствуют о том, что бренды, которые ищут новые, нестандартные, креативные пути продвижения, достигают успеха с особой  мощью и энергией».

За последние четыре года бренд Heineken сосредоточил свою энергию на подготовке и развитии креативного мышления у всех подразделений компании. С этой целью, в частности был открыт Global Commerce University, специальная обучающая программа, которую обязаны пройти все топ-менеджеры и маркетинг менеджеры компании. Эта инициатива помогла выработать те принципы, которые тесно связали в логическую цепочку понятия «креатив» — «инновация» — «результат».  В рекламной политике это привело, в частности, к выбору из нескольких агентств-партнеров одного глобального агентства, которое обеспечивает последовательность рекламной политики бренда во всемирном масштабе. В результате, по данным OneEquity, сегодня бренд Heineken® является самым дорогим пивным брендом в мире, доля которого по предварительным итогам 2014 года составила 5,3% мирового пивного рынка. 

Награда будет вручена компании Heineken на 62-м Международном фестивале креативности Cannes Lions, который пройдет с 21 по 27 июня 2015 года в Каннах, Франция


Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Лояльний покупець: і все-таки де у нього кнопка?

22-23 жовтня 2019 року в Києві відбудеться ювілейний XV Міжнародний форум "Лояльний покупець: де у нього кнопка?" і III Customer Experience Show.

Чому саме ти?

Із таким провокативним запитанням ПРАВЕКС БАНК звернувся до людей у новій комунікаційній кампанії для кредитної програми «Європейський персональний кредит». А також попросив заповнити форму і вказати, чому саме він чи вона повинен отримати від банку цю гаряченьку пропозицію.

Как был создан День воздухоплавания Украины

15 сентября во время национального флешмоба по запуску воздушных шаров NEBO ideas agency создали День воздухоплавания Украины.