Секреты эффективного промо: как продать украинский фильм и… любой другой продукт!

11 декабря Полина Толмачова – PR и маркетинг-директор FILM.UA Group, которая занималась промо-кампаниями самых кассовых украинских фильмов «Скажене весілля» и «Викрадена принцеса», – расскажет, что нужно и чего не надо делать, чтобы заинтересовать людей национальным проектом. Причем – не только кинопроектом.

Построенный на эксклюзивных материалах, семинар Полины Толмачевой раскроет практические нюансы реализации стратегии «маркетинга 360°», когда информация о продукте доносится до целевой аудитории через все возможные каналы и формы коммуникации, – и эти принципы равно эффективны в применении в любой сфере бизнеса.

Хотя кейсы для семинара взяты, конечно, из сферы кино. И они впечатляют! В этом году два фильма, продвижением которых руководила Толмачова, привели в кинотеатры почти 2 млн украинских зрителей и собрали вместе более 90 млн грн. А это – более половины бокс-офиса национальных фильмов, который по состоянию на начало декабря 2018-го составляет около 140 млн грн.

Так, «Викрадена принцеса» стала безоговорочным кассовым рекордсменом стартового уикенда среди всех украинских проектов в истории – 21,5 млн грн. А «Скажене весілля» может похвастаться целым рядом рекордов.

В частности – это первая украинская картина, собравшая свыше полмиллиона зрителей. Также у «Скаженого весілля» лучший результат первого прокатного уикенда среди украинских игровых фильмов – 13,1 млн грн и 149,5 тыс. зрителей. В целом фильм, по результатам шестого уикенда, стал абсолютным лидером сборов среди всех украинских проектов времен независимости, учитывая копродукцию: 53 млн грн. Сейчас «Скажене весілля» на 9-м месте в списке ТОП-10 самых кассовых фильмов года в Украине – наряду с мировыми релизами «Мстители: Война бесконечности», «Черная Пантера», «Дэдпул 2», «Веном» и «Фантастические звери: Преступления Гриндельвальда».

«Нет фильмов, которые нравились бы каждому. Но – у каждого фильма есть свой зритель. И задача промо-кампании заключается именно в том, чтобы выявить и заинтересовать этого зрителя», – говорит Полина Толмачева. Такая же по сути задача стоит перед всеми, кто занимается продвижением какого-либо продукта, – ведь сам себя он не продаст. И именно поэтому семинар будет полезен рекламистам, маркетологам, ивент- и PR-специалистам любого направления. А также, конечно, – тем, кто непосредственно работает с продвижением, производством и дистрибуцией кино: продюсерам, режиссерам, представителям кинотеатров и кинопрокатчиков.

Кроме того, украинским фильммейкерам, которые привлекают для своих проектов госфинансирование, этот ивент особенно важен. Ведь не просто снять фильм, но еще и продвинуть его – это их прямое обязательство перед государством, о котором зачастую полностью забывают.

Программа семинара, который состоится в рамках проекта «FILM.UA Факультет», будет базироваться на реальных кейсах «Скаженого весілля», «Викраденої принцеси», а также проектов «Незламна», «Сторожова застава» и «Дике поле». Участники узнают эксклюзивную информацию о планировании и реализации комплексной промо-кампании, включая такие разделы как определение стратегии и выбор каналов коммуникации, формирование бюджета, построение команды и таймлайна, контроль выполнения задач, анализ эффективности и ошибок. Более того – они получат ценные рабочие инструменты: образец реального бюджета кампании, ее стратегии, плана и таймлайна, а также пример отчета о результатах.

Как вычислить и сформировать бюджет промо-кампании украинского фильма? Когда и как ее начинать, а также – когда и на какой ноте заканчивать? Какова специфика продвижения фильмов разных жанров – комедии, анимации, фэнтези и даже истерна? Как выбрать дистрибутора и договориться с ним? От чего зависит дата премьеры и кинотеатральная роспись? Какими должны быть промо-материалы фильма, пресс-киты для медиа, работа с телевидением, соцсетями, лидерами мнений? Что делать со зрителями, которые все равно умудрились проигнорировать ваши промо-старания и просто пришли в кинотеатр «что-нибудь посмотреть»: с помощью каких инструментов прямо на месте заставить их выбрать именно ваш продукт? И, наконец, как создать промо-команду, способную творить подобные чудеса, и быть ее эффективным лидером?

Обо всем этом и многом другом – на семинаре «Секрети скажених бокс-офісів: просування українського кіно як воно є», который начнется 11 декабря в 15.00 на киностудии FILM.UA (ул. Закревського, 22).

Полина Толмачева подробно и откровенно расскажет обо всем, что нужно – и чего не стоит – делать в промо-кампании украинского фильма. Приходите – и узнайте, как продвигать продукт так, чтобы люди его полюбили! Зарегистрироваться на семинар можно здесь.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Гооооооон.зо ролики Grape для Gonzo

Бренд снеков Gonzo изменил упаковку и то же самое решил проделать и с коммуникацией.

Открой свой кошелек — и мы поймем, откуда ты. Агентство Neomam показало содержимое кошельков со всего мира

Британское креативное агентство Neomam по заказу финансового блога SavingSpot провело необычное исследование внутреннего содержания кошельков во всем мире.

Пакет нужен? Ирландский дискаунтер порадовал покупателей самыми большими пакетами в мире

Ирландский дискаунтер Primark отпраздновал открытие флагманского магазина «масштабно» во всех смыслах этого слова.