Там, где фейков меньше. УАМБ связывает рост рекламных бюджетов в прессе с потребностью в доверии

Это связано и со стабилизацией охватов печатных СМИ, и с возросшей потребностью украинцев в объективной, проверенной информации, считает Алексей Погорелов, президент Украинской Ассоциации Медиа Бизнеса (УАМБ, бывшая УАИПП). «Регулярно изучая данные по доверию к информации в разных каналах коммуникации, я вижу разочарование в социальных медиа и интернете в целом. Это объяснимо – количество ботов, размещающих ложную информацию в чьих-то интересах, растет. Люди устали от “вбросов”. Они хотят, чтобы редакция несла ответственность за факты, оценки, за этику подачи. Ведь журналистика – это “сторожевой пес демократии”. Но только качественная. Контент, сгенерированный пользователями, может быть критически дезинформирующим». Причем это касается не только новостей, но и познавательно-развлекательной информации. Советы, рецензии, даже кулинарные рецепты – в нередакторских источниках все это может оказаться неправдивым. «В инернете полно некорректной информации, вот и наблюдается рост интереса к проверенным источникам», — говорит Алексей Погорелов.

 

 

Итоги 2016

Прогноз

2017

(декабрь 2016)

Динамика

2017 к 2016 %

(прогноз декабрь 2016)

Прогноз 2017

(уточнение в августе 2017)

Динамика

2017 к 2016 %

(уточнение в августе 2017)

Сегменты

млн. грн

млн.грн.

%

млн. грн

%

Национальная пресса

680

816

20%

816

20%

в т.ч спонсорство

180

200

11%

200

11%

Региональная пресса

190

218,5

15%

219

15%

Специализированная пресса

280

308

10%

314

12%

Итого

1 150

1342,5

17%

1 349

17%

Исследование «Отношение населения к СМИ и потребление разных типов СМИ», проведенное в 2017 году социологической компанией InMind по заказу Международной общественной организации Internews Network показало, что «честность и достоверность» – наиболее важные показатели СМИ в глазах украинцев.

Надо сказать, что новый подъем традиционных медиа, в частности прессы, происходит во всем мире. Это связанно с феноменом фейковых новостей, заполонивших интернет. В недавнем материале WARC «Фейковые новости возвращают веру в традиционные медиа» приводятся результаты исследования Ogilvy Media Influence. Половина (52%) журналистов считает традиционные редакционные медиа наиболее вызывающим доверие источником новостей. Самый подверженный фейковым новостям канал, согласно результатам исследования, – это социальные медиа.

 

Источники: WARC, ВРК, УАМБ

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Гооооооон.зо ролики Grape для Gonzo

Бренд снеков Gonzo изменил упаковку и то же самое решил проделать и с коммуникацией.

Открой свой кошелек — и мы поймем, откуда ты. Агентство Neomam показало содержимое кошельков со всего мира

Британское креативное агентство Neomam по заказу финансового блога SavingSpot провело необычное исследование внутреннего содержания кошельков во всем мире.

Пакет нужен? Ирландский дискаунтер порадовал покупателей самыми большими пакетами в мире

Ирландский дискаунтер Primark отпраздновал открытие флагманского магазина «масштабно» во всех смыслах этого слова.